一转眼2021年春节假期已结束，今年春节在就地过年的倡议下，大多游客缩小了出游半径，本地游、周边游、近郊游取代了异地长线游，成为牛年春节新的旅游消费趋势。为引导外地人员“就地过年”，丰富娱乐生活，各地政府、各大景区纷纷推出“0元票”“免费游”等惠民政策。在疫情防控常态化的新年伊始，我们可以透过春节假期的各类数据来洞察新的消费观念和供给现象。

在已经公布的春节假期旅游收入的15个省份中，四川以285.53亿元列旅游总收入排行榜第一名。根据排行榜中的数据显示，6个省份旅游总收入超过100亿元，分别为四川、江苏、广东、河南、广西和山西，4个省份接待游客总数超过3千万人次。

中国旅游协会休闲分会会长魏小安发布题为《有趣的春节数据》的文章，点评了2021春节黄金周的数据。他指出，这是一个独特的春节，也是一个有趣的春节。春节的数据，按照正常分析，有些是冲突的，有些是联动的，有些是暂时性的，有些是阶段性的，也是有趣的现象。背景性的数据，也是决定性的数据，还是疫情。

春节基本过去，很多人已经开始上班了。按照传统，要过正月十五才算真正过去。但是现在可以说几句话了，总体感觉，这是一个独特的春节，也是一个有趣的春节。今天，看到许多有趣的数据。

第一类是交通信息

春节期间全国发送旅客9766万人次，同比下降57.9％，这在有春运说法以来的历史上是第一次，就地过年也成为第一次，全国超过1亿人。充分说明威权的权威，也说明老百姓拥护，听话。上下一盘棋，各地政府采取各种措施，吸引就地过年，安定人心。另一方面，几乎是铁打的春节民俗，一年一度，在特殊情况下也可以调整，真是疫情改变一切。

第二类是消费信息

全国重点零售和餐饮企业实现销售额8210亿元，比去年同期增长28.7％，基本恢复到疫情以前的水平。充分说明消费的潜力，尤其是积压的消费需求，只要有机会，必然爆发。

第三是文化消费大增

春节电影票房突破80亿元，创纪录。文化馆和博物馆热闹，也达到了新记录。说明从容消费必然追求文化消费，消费升级也会追求文化导向。

第四是旅游市场

高德地图数据显示，春节出行人数同比上涨162％，八成为本地出行。人均消费自然下降，最后还是旺丁不旺财。宏观旅游数据现在还没有披露，看若干省发布的数据，基本情况是人数已经恢复，消费恢复到七至八成。但是各地差别颇大，东旺西淡，南旺北淡中温。最突出的特点是城市旺，拉动周边，形成突出的圈层现象。

这些数据，按照正常分析，有些是冲突的，有些是联动的，有些是暂时性的，有些是阶段性的，也是有趣的现象。一个就地过年，就会带来这么多的变化吗？只是个引子，根本还在于消费格局的深层次变化。消费变化快，供给弹性大，以快对快，新的消费现象不断产生。宅旅游，本地游，周边游，条件越来越便利，说走就走也是常态。吃吃喝喝，游游逛逛，看看玩玩，越来越从容。说到底，还是城市休闲与乡村度假，春节的反映则是城市小休闲和乡村微度假，消费更加多元化和碎片化。与之相应的则是信息条件，交通条件和供给设施的不断提升，这是多年积累的基础设施建设的结果，保障了旅游的多样化和便利化。形成了景区目的地化，酒店景区化，各类旅游供给的生活化，生活方式在潜移默化的改变。

凡遇到黄金周，天气都是关键因素。今年比较幸运，江南、华南、西南天气都不错，激发了游兴。东北雪情亦好，形成另一个亮点。局部的爆点也开始产生，可可托海自然免不了，赛里木湖居然也进入行列。只有北京，连续三天严重雾霾，再加上两天大风，只是挡不住餐馆爆满。和去年一样，跨省游不能开放，旅游就只能内循环，缺少大循环。

背景性的数据，也是决定性的数据，还是疫情。春节期间，全国本土病例只有1例，高风险地区清零，中风险地区从90多个下降到7个，大家有解放感，控制也不那么严密了。与此同时，疫情仍然在世界蔓延，全球确诊病例已达1.1亿例，死亡病例达到240多万例。形成鲜明的对照，也使我们警钟长鸣，常态化就是常态化，可能多年伴随在我们的日常生活中，甚至有可能像流感，每年来一回。但是只要疫情存在，旅游的双循环就不可能，这也可能成为一种常态。总体而言，起起伏伏才是常态，“将飞者翼伏，将噬者爪缩”，抓住起的机遇，即使短暂，也是机遇。对应考验，活下去是硬道理。春节过去了，一波消费浪潮过去了；春天来了，一个长一点的消费浪潮来了。

文字整理自：

人民网：《春节各省份旅游收入排行出炉：6省超百亿 4省游客过3千万》

中国网：《魏小安点评春节数据：背景性的数据，还是疫情》  作者：魏小安