纵览近两年的综艺市场，集明星、文化、旅游、体验于一体的文旅类综艺大量涌现，赋予了旅行焕然一新的面貌。这些节目往往削弱了以往明星旅行真人秀中过度娱乐化的内容，大都从传统文化、历史古迹中寻找灵感，并凭借着节目中透露的文化深度、人文关怀与情感治愈，赢得了观众的喜爱。

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例如最近正在热播的《妻子的浪漫旅行5》，依旧是话题度很高的真人出游互动综艺。前几季去过“欧洲的心脏”布鲁塞尔、到处是湖泊草地和花园小镇的瑞典、有"东欧巴黎"和"多瑙河明珠"美誉的布达佩斯、避暑胜地长白山等，通过浪漫的旅行趣事展现当地的人文风采。

同样是在今年播出的《哈哈哈哈哈》节目通过跨越6000多公里的路线挖掘中国多个地区的美景美食、人文生态，洞察现实社会的生活百态，为观众呈现后疫情时代的社会实况。

《奔跑吧·黄河篇》以“黄河生态经济带”沿线地区为依托，跑进黄河上中下游沿线重要城市，通过创新游戏设置、直播带货扶贫等新形式，展现黄河流域的重要地位，描绘黄河生态经济带城市“文化之美”。

《登场了，敦煌》为嘉宾设置了制作 “麦草方格沙障”、修复壁画等文化体验任务，让观众更清晰地看见平时不易接触的、颇具神秘色彩的历史文化工作者的日常一面，以更具综艺感的方式打开年轻人对敦煌的认知。

《青春环游记2》中很多游戏任务的设置都与当地文化特色密切结合，将当地的文化气质充分展现在观众面前；《蜜食记6》以美食为切入口，让闺蜜团深入体验当地传统文化；《最美旅拍2》则从明星视角出发，带领观众探寻福建10地的人文文化，为地方文化“种草”。

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据此前公布的《全球旅游目的地分析报告》的数据显示，24.5%的中国游客表示会在观看某部影视综艺后，对一个从未关注过的目的地动心。而去取景地“朝圣”、“打卡”，走“明星同款”路线，也已成为当下潮流。

报告详细分析了几档热播综艺播出后第二天，取景地的旅游热度变化。数据显示，境内目的地普遍出现50%左右的热度增长，其中，贵州兴义在网络热播综艺《爸爸去哪儿》第五季第五期播出后，第二天的热度增长高达79%。

 而境外目的地涨势更猛，平均涨幅超过265%，其中，泰国象岛在湖南卫视综艺节目《中餐厅》播出后第二天的热度增长最快，达547%。

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但不同的是，有些旅游地本身就拥有很高的热度，综艺所带去的是“锦上添花”，而另一些是“雪中送炭”，随着热度的下降，此类景点缺少深度开发和挖掘，不可避免地逐渐被游客和市场淡忘。

在国内疫情得到控制之后，各地旅游市场逐步回暖，甚至有很多地方一度出现景区游客承载超负荷现象，由综艺带火的景区客流量更是惊人。但是单纯依靠流量并不是长久之计，景区需要结合目标旅游市场的发展现状，分析本地用户的消费习惯、文化背景、认知水平等等，有针对性的增强综艺节目中旅游地的文化价值背景，从而实现与本地用户之间的内心情感共鸣，实现文旅产业与综艺之间联动发展。

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