“网红打卡地”知多少?

发布时间:2021-05-25

近年来,全国各地涌现出不少网红打卡地,特别是一些标志性建筑、主题公园、历史文化街区,如哥伦比亚公园、迪士尼公园、广州的“小蛮腰”、北京路步行街等;部分传统知名景区融入现代化科技感极强的体验场景后,也成为了网红打卡点,吸引游客眼球。尤其是当下后疫情时代,随着文旅行业逐步复苏,网红打卡地成为城市居民日常出游的重要目的地之一。拍照打卡,逐渐成为人们日常生活和旅行中必不可少的行为活动,也是不少人周末和节假日出行的主要动机之一,由此推动产生了一系列的网红餐厅、网红书店等,这些场所中真正去用餐、读书的人还没有特地来拍照的人多。可以说网红打卡游已然成为了文明进化版的“到此一游”。


3-2105251FR2534.jpg

(图片来源:网络)


那么,这些网红打卡地都有哪些共性呢?首先,他们能够满足消费者求新求异心理,例如故宫角楼咖啡馆和冰窖餐厅,在传统文博场所中嫁接上新鲜业态,满足了消费者求新求异的心理诉求。其次,科技赋能,创造网络传播亮点。通过技术手段提供创新服务,如 2020年首都博物馆以“文物的时空漫游”为主题的数字体验展,为观众带来一场互动式沉浸体验等。此外,“网红打卡地”带货力很给力。去西安看兵马俑、喝摔碗酒已经成了必备的行程。数据显示,在被抖音渐渐带火之后,西安的“摔碗酒”业务也在多地开启,价格方面也从最初的5块涨价为20元不等。这些年,以“故宫”为代表的博物馆,大力开发文创产品,加入“科技”“互动”等环节让博物馆更加好玩、有趣,吸引了一大批年轻人喜欢上博物馆。


3-2105251G150138.jpg

(图片来源:网络)


网红打卡地的火爆正是抓住了消费者的不同需求。相关研究指出,消费者对各类网红打卡地需求不同,其中,环境好、价格适中、交通便利的场景,更有潜力在同类项目中脱颖而出成为网红打卡地。具体而言,游客在选择出游目的地时,对自然景区类网红打卡地,消费者更关注环境和停车要素;对住宿类,消费者更关心服务质量;对阅读空间,重视环境体验文化艺术和餐饮零售类,同时对价格敏感。总体来看,环境要素是消费者最大关注点,其次是价格适中、服务质量过关、交通停车便利等吸引力要素。从消费者角度来看,在选择出游目的地时应该更加理性考虑,不盲从,旅途中除打卡拍照外,还应充分了解当地文化,感受自然。


网红打卡地应在打造表面风景的同时,从游客角度出发,从细微处入手,结合周边自然环境,突出景点核心竞争力,打造出能够留得住人、让游客成为“回头客”的打卡点,为所在城市注入活力,提高地区知名度,带动区域经济发展。


声明:由于部分图片来自互联网,无法核实出处,如涉及版权问题,请与我们联系!我们会及时处理。