旅游文创激活景区发展新动能

发布时间:2021-06-25

当“万物皆可盲盒”的那阵风刮完之后,文旅圈似乎又迅速进入了“万物皆可雪糕”的时代。文创雪糕起于2017年3月玉渊潭的樱花节,此后,拿着樱花雪糕,以樱花为背景拍照成了标准打卡姿势。2019年,文创圈流量担当故宫推出了脊兽雪糕,#故宫出雪糕了#冲上微博热搜大火之后,全国各地的景区纷纷推出了花式繁多、创意十足的文创雪糕。至此,文创雪糕拓展到了全国各大景区和博物馆,逐渐在全国各地落地开花。


 旅游文创激活景区发展新动能(图1)

(图源:网络)


说起现在市场火爆的旅游景区“文创”产品,不仅仅是“旅游纪念品”的迭代升级。文创既能让传统文化走进生活、融进生活,又能让物品因为增加创意而更富有趣味性,使得大家在消费、使用的过程中获得更多的精神享受。增强文创产品的实用性,不能华而不实。增强文创产品的体验性,应以满足游客的视觉、味觉、嗅觉、听觉为基本原则。


近年来,故宫深度挖掘明清皇家文化元素与丰富文物资源,大力发展文创等衍生品产业,累计开发文创产品超1.2万种,网红爆款层出不穷,加上丰富创意营销、文化节目、跨界合作等,大力弘扬中华传统文化,同时重塑鲜活、年轻、接地气的品牌形象,打造互联网时代超级文化IP。


在故宫文创的引领下,各大景区纷纷加入进来,虽然文创品类趋向同质化,但专耕于自身文化进行创新也可以突围而出,于是便有很多景区推陈出新,潮品爆款层出不穷。


大唐不夜城景区的“唐诗烧”


西安大唐不夜城有一种糕点用竹签串起来,雕刻着“白日依山尽、天涯共此时、床前明月光、锄禾日当午”等唐诗,每一串糕点就是一句耳熟能详的唐诗,这种美食叫“唐诗烧”,外形的诗句文字雕刻精致,具有浓郁的古典文化气质。 


 旅游文创激活景区发展新动能(图2)

(图源:网络)


秦始皇帝陵博物院的兵马俑手办


秦始皇兵马俑所在的秦始皇帝陵博物院在网上发布了以“兵马俑”为原型的手办,瞬间就在网上引起了热议。其中一张官方的宣传海报中写着““手办达人”秦始皇认证,世界上最贵的手办——兵马俑,穿越千年,倾情打造”,非常的有意思。


 旅游文创激活景区发展新动能(图3)

(图源:网络)


国家博物馆推出的棒棒糖


中国国家博物馆推出的一款棒棒糖,通过加入科技元素,人们按步骤操作,在吃糖的同时还可以听到语音讲解文物知识。

 

旅游文创激活景区发展新动能(图4)

(图源:网络)


在文旅融合的背景下,文创无疑能争取更大的生存空间,传承历史文脉,凸显景区特色,文创赋能激活景区发展新动能。在体验经济时代下,除了在运用产品市场化思维和在注重知识产权保护的基础之上打造超级IP之外,文创作品更需要触动大众的心,打造独一无二的文化符号,这才是景区文创研发的终极使命。


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