芙蓉镇在依托于自身独特的地理地势、深厚历史文化、富有民族特色的建筑和文化习俗基础之上，与腾讯旗下的国风游戏《天涯明月刀》联手，将游戏与芙蓉镇的山水相融合，探索出一条游戏IP+文旅的探索之路。
今年6月22日晚，芙蓉镇烟火绚烂，灯光璀璨，湖南省第十届网络文化节暨腾讯游戏《天涯明月刀》芙蓉镇实体家园“天衣别院”正式落成开园，可谓是盛况空前。作为全国首个《天涯明月刀》实体家园，从虚拟游戏到线下实体乐园，开启了与民族特色完美结合的新文旅模式。接下来我们将从数字化的文化遗产保护模式、沉浸式旅游体验、非遗传统刺绣技艺方面分析项目的意义。
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数字化的文化遗产保护模式
《天涯明月刀》携手清华大学建筑学院，结合湘西建筑风格特色，决定以“天衣别院”为主题规划项目。通过IP赋能、游戏场景还原、游戏艺术装置落地、游戏人设塑造、视频直播等方式，让数字科技与传统文化有机融合，用科技助力旅游发展，积极推动湘西文旅产业升级迭代。
项目受众群体广泛，覆盖天刀玩家和国风群体。实体天刀家园的改造主要是基于游戏玩家的情感诉求，植入东方传统文化故事，让玩家在游戏中体会湘西的传统文化。向游客展示当地的文化魅力，焕新传统文化，打响“锦绣潇湘·神秘湘西”的品牌名号。
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沉浸式的线上游戏+线下旅游体验
天衣别院实体家园的打造，不仅是《天涯明月刀》大湘西文旅战略合作计划的重要一环，也是腾讯新文创新的重要探索之一。
在线下打造中，天衣别院实体家园采用村寨形的单体建筑，加入富有湘西本地建筑特色的穿斗、抬梁，以及干阑式建筑结构穿插其中，将国风建筑之美体现的淋漓尽致。建筑中特意设置的“天衣阁”，可以承接湘绣、西兰卡普等主题华服的展示，真正还原了游戏内华府设计师“苏夜来”的家。
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在线上游戏《天涯明月刀》手游中，将建造一个湘西主题的大世界景区供玩家参观游玩，湘西矮脚楼、扎染布架、染缸等湘西主题家具同步上线，全新的奇遇任务还可解锁限定家具……这样沉浸式体验的创新玩法，也在潜移默化中影响着游戏玩家对于湘西传统文化的感知。
全方位的非遗传统刺绣技艺
天刀月宴”的演出现场尽显湘西风味，有优美灵动的民族舞蹈表演、气势如虹的湘西苗鼓表演、原汁原味的土家美食等。西兰卡普传承人单墨菁演唱《梦回湘西》时身着的“天衣·紫宸”，是由粤绣传承人王新元纯手工绣制，细腻的针法将《天涯明月刀》中高贵华丽的服装进行了完美还原。这是非遗技艺与游戏IP的完美融合，也是湘西非遗文化与粤绣文化的深度碰撞；是中华文化互通互融的美好展现，也是一种呈现中华民族传统技艺的创新方式。
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天衣别院项目不仅在打造中运用了独特手法，更在运营上下足了功夫。天衣别院实体家园的落成仅是一个开端，团队以长线运营为主要模式，结合非遗体验、华服旅拍、文创产品打造，打破原有景区营收模式单一的困局，为年轻群体构建新的消费场景。与游戏IP的融合，扩大优质数字文化产品供给，促进旅游经济消费再升级。
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