元宇宙的到来，加速了现实生活与虚拟世界的交互融合，催生了新的社交关系链和高沉浸感的文娱消费体验。文旅产业在元宇宙时代下如何创新升级已经成为行业新命题。“虚拟偶像”作为新世代群体普遍的精神伙伴，与他们的精神沟通是新世代现实生活的重要组成部分之一。“虚拟偶像”是个比较宽泛的概念，可以是源于文学作品、卡通动漫、神话故事、民间传说，或者是纯粹的文旅创意，只要是有足够趣味的内容灵魂和悦目的形象以及延展的故事性，就可以成为优秀的“虚拟偶像”。目前虚拟偶像的应用尚处初级阶段，随着元宇宙时代的开篇，“虚拟偶像”或会成为链接元宇宙虚拟世界深度情感体验的新密码，文娱品牌的价值外溢将会与虚拟偶像的成功有密切关系，虚拟偶像将成为活跃在各类娱乐活动、社交游戏、品牌故事中的主角儿。
艾媒咨询数据显示，2020年中国虚拟偶像核心市场规模为34.6亿元，预计2021年将达到62.2亿元。2020年虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。
01虚拟偶像目前的应用
“虚拟偶像”一词最早起源于1990年代的日本，但在这之前已经有了符合类似概念的角色——1984年超时空要塞的“林明美”，她是世界上第一个虚拟歌姬，一般也会被称呼为“元祖虚拟偶像”。
（来源于网络）
随着科学技术的发展，虚拟偶像不断进化为各种形式，交互性也越来越强，定义也在不断地更新。2007年火遍全球的“初音未来”；2012年国产虚拟偶像“洛天依”诞生；2019年乐华娱乐推出了首个虚拟偶像团体A-Soul；同年爱奇艺推出的潮流虚拟乐队RICH BOOM；再到2020年“翎ling”，虚拟偶像走过了数十年时间。
从虚拟偶像的发展过程中，我们不难发现，与虚拟偶像相互绑定的垂直行业越来越多，目前已经有直播带货、综艺节目、短视频、品牌营销、IP售卖、虚拟导游等，构建了虚拟偶像的元宇宙世界。
02虚拟偶像为何如此火爆？
虚拟偶像满足新世代的情感诉求
新世代支撑起虚拟偶像的千亿市场。虚拟偶像的出现使得“偶像做什么我都支持”转变为“偶像做什么由我决定”，这种转变完美契合当代年轻人追求个性、陪伴、自由和话语权的文化内核，因此更受年轻人的喜爱。虚拟偶像和真人偶像最大的差别就在于他们没有个人的“意志”，能够成为每一个粉丝和创作者心中的任何样子。与其说新世代喜欢的是一个偶像，不如说喜欢的是一个活在他们自己心中的角色。例如初音未来和洛天依，由于是开源，粉丝可以给她们创作不同的曲目，同人圈的二次创作、COSPLAY等，以此来表达他们自己的内心。此外，人们在现实世界找不到的东西可以在虚拟偶像身上寻找，而且不塌房更满足新世代“追星”的完美主义情结，掌握了粉丝经济的抓点。
美国虚拟偶像Lil Miquela，2020年收入超1000万美元，与蕾哈娜一同入选《时代杂志》“年度网络最具影响力人士”榜单
虚拟偶像的优质内容带来高黏合性
虚拟偶像IP的可塑性极强，在形象开发和内容开发上拥有极强的延续性。随着潮流的变化和时代的发展迭代进化，可打造各种内容，引领不同阶段的文化潮流，有利于持续吸收流量关注，提升变现水平，形成以虚拟偶像IP为核心的可持续性发展。
日本虚拟模特儿imma
产业变革带来更多商业价值
除了演唱会、见面会等，直播和短视频已成为虚拟偶像触及粉丝的主要场景，既有绊爱、菜菜子等从直播间走出的vTuber， 也有默默酱、伊拾七等以短视频内容为主的虚拟偶像。越来越多虚拟歌手、虚拟演员也进行直播互动、表演甚至带货。在泛娱乐的助力下，虚拟偶像以更快的速度得以传播，获得了巨大流量，吸引了商业资本纷纷入局。虚拟偶像IP的商业价值凸显使得越来越多品牌愿意使用虚拟偶像作为产品代言形象，赋予虚拟人物符合品牌调性的人设，可以让虚拟偶像在与用户的互动、沟通中潜移默化地传递品牌理念。
艾媒咨询数据
某种程度上，虚拟偶像大众化并不是“现在式”，可以说目前还处于一种初级阶段。就内容层面而言，中国虚拟偶像并未打造出真正的本土化内容生态，缺少优质文化IP；另一方面，虚拟偶像生产及运营成本高，入局门槛较高。从制作到运营打造、传播等花费相当庞大。一旦在传播过程中效果不好，很有可能导致投入资金后生产内容无法变现的情况出现。
来源于北京2022年冬奥会官方微博
03虚拟偶像如何与文旅产业相融合？
在颜值主义与网红打卡经济的当下，文旅品牌和产品都需要拥有更强的辨识度与特色。虚拟偶像可以助力文旅项目突破不同圈层壁垒，向更多不同领域延伸，积累流量以提高景区的变现能力。
做内容，打造文旅产业的特色品牌标识
文旅产业要想获得成功离不开强内容的输出，需要向内发掘自身IP内容，不断构建属于自身的元宇宙。一方面濒临危险的文化资源可以通过数字化建设，在线上宇宙中更好的保存和展示。如敦煌美术院与唯一艺术联合打造的敦煌系列NFT数字化产品，在线上构建一个数字化文旅品牌；另一方面可以通过数字化方式助力传统文化资源的活化与发展。如豫园商城与虚拟歌姬“冷鸢”的合作。在今年“5.20大囍之夜·广场百人中式婚礼体验”活动，这场集体婚礼采取线下线上相结合，线下举行传统的中式婚礼，线上Bilibili平台虚拟歌姬“泠鸢”演唱中式婚礼新歌《大喜》，这种以联合虚拟偶像的方式，使得豫园逐渐脱离传统景区标签，重新塑造一个新潮个性的品牌形象。
敦煌美术院官方携手唯一艺术平台开启敦煌元宇宙，推出的5万份敦煌系列NFT上线被秒没
《敦煌舞乐图》NFT系列动图
Bilibili平台虚拟歌姬“泠鸢”
全产业布局，多维度拓展变现思路
在人工智能与直播技术的推动下，虚拟偶像可以广泛应用到文旅的各个领域，如虚拟演出、虚拟带货、虚拟导游，充分发挥了IP的品牌价值与互动潜力。依据粉丝群体和消费黏性，虚拟偶像可以根据客流拓展、产品需求及IP影响力来匹配不同的变现路径。如2020年7月，以古代传说人物白素贞为原型的虚拟IP“白素素”入驻杭州虚拟直播间；今年5月，长沙文旅与QQ炫舞合作，授予虚拟偶像“星瞳”以长沙非遗文旅推广大使称号；网易伏羲复原武侠游戏《逆水寒》中的重要流派“素问”作为杭州丝绸城步行街虚拟代言人，在“素问”原型基础上分别叠加音乐舞蹈、虚拟讲解、AI写诗等产品功能，多维度布局变现，激发了虚拟文旅产品的强大发展潜力。
来源于长沙文旅官方微博
超强社交属性，打破次元壁垒
9000岁群体喜爱社交，渴望有共同爱好、语言的朋友，希望能混在一个圈子里。他们的旅游过程中存在很强的社交互动偏好，文旅IP要打造强社交属性接口，为9000岁用户提供找到同圈层用户的渠道，为他们提供可以跨次元的精神体验世界。如依托于国漫IP《狐妖小红娘》打造的同名景区，为喜爱国漫的“二次元”游客还原了动漫场景并打造沉浸式剧目演艺。全国各地喜爱动漫的游客纷纷慕名而来，节假日更是一票难求。
故事化运营，增强游客黏性
文旅项目要想更黏合粉丝，必须要为IP赋予有血有肉的故事内容，导入具有互动体验的运营机制。如迪士尼的玲娜贝儿，虽然没有影视作品故事做支撑，但通过一系列故事化运营，黏合大批粉丝“脑补”玲娜贝儿的故事在互联网上传播，让这个小狐狸形象逐渐丰满，活灵活现。国内的虚拟偶像哈酱和翎注册了微博、小红书等社交平台，与粉丝分享自己遛狗、逛街等日常生活，依托当下最流行的流量媒介引爆传播，塑造自己独特的“人格魅力”，拉进与粉丝的距离。
特斯拉邀约翎为特别体验官
结语
随着元宇宙不断扩张，未来虚拟偶像在文旅领域的应用将会更多样，只有不断升级虚拟偶像的精神体验，不断创作多元内容，始终伴随年轻人成长，才能不被时间、空间所限制，持续沟通每一代年轻人，成为对接跨次元、跨国界的精神体验官，能立得住的“偶像”。
