随着新世代消费群体逐渐成为消费主力，人们不再满足于单一的目的性消费，而是追求具有高附加值的体验性消费。从夜市地摊到主题文化市集，从市井大排档到超级文和友，一场关于消费场景的变革正在逐渐发酵。体验式消费持续扩大，渗透到生活的各个领域，消费场景也必然要更新迭代。那么文旅消费场景要如何打造呢？接下来，我们将分上下两篇内容来探讨这个话题。

01营造情感化生活方式场景——超级文和友

超级文和友作为一个主体餐饮的文化商业综合体，一天排号3万+、一年卖掉3000吨小龙虾，不仅走出国门，进军联合国晚宴，甚至霸屏纽约时代广场。文和友究竟有何魅力？

文和友依托于长沙这座城市的市井文化，它还原了上世纪80年代初的老旧社区生活场景，电游室、婚姻介绍所、麻将活动中心、歌舞厅、五金店、社区居委会、水果店、老发廊......走入超级文和友，场景的穿越只在一瞬之间，前一秒还身处最繁华的市中心，周围高楼林立、车水马龙，下一秒就回到了属于长沙的老城时光。

超级文和友4楼音像店

在场景氛围上，文和友街区将长沙街头的经典小吃一一呈现。如东瓜山肉肠、刘记糖油粑粑、孔家甜酒、下岗牌臭豆腐、巷子猪脚、乔伯凉面、猪油拌粉等，这些小吃不仅足够街头，且品类丰富，不重样，在嗅觉上为游客还原“长沙味道”。长沙超级文和友俨然一个极富烟火气息的文化社区，每个视角都能成为一张好照片，每一个转弯都能看到有趣的标语，吸引着众多消费者前往打卡，成为长沙继橘子洲、岳麓书院的又一城市文旅新地标。

场景设计是一门艺术，本质是与目标客群的一种“沟通”的方式，通过场景实现无声沟通的学问。超级文和友既是如此，在愈来愈快的城市化进程中，用复原的手法打造一个以供消费者怀念老城时光的地方，达到与消费者的“心灵”沟通。

02营造感官冲击的盛宴——Illluminarium Experiences

Illluminarium Experiencesshi是位于美国亚特兰的一个具有沉浸感和现实主义的线下永久空间。通过国际顶尖技术加持打造的全感官沉浸式体验场域，以大制作纪实影片叠加餐酒娱乐的形式，吸引了众多游客前去打卡消费。

其首秀以WILD: A Safari Experience为主题，带给游客一场穿越原始丛林的奇幻之旅。主题体验馆 Daytime safari attractio 是一个占地空间8000平方英尺、高度为22英尺的多感官、沉浸式的裸眼VR体验世界。通过 RadicalMedia 在南非、肯尼亚、坦桑尼亚等野生动物栖息地拍摄的电影内容为素材，向游客展示还原了一个真实的非洲野生世界。

巨大的屏幕将被46台投影仪激光投影，播放定制拍摄的8K视频。房间的地板里设置了触觉系统。当游客四处走动时，可以看到地面踩出的水坑里留下脚印或涟漪；基于超宽视野激光雷达传感器，当游客靠近一棵树时，树上的鸟群会四散飞开；通过在空气中注入不同的气体，游客能闻到非洲草原中干涸的尘土、焦躁的空气、枯黄的草地味道。60分钟的体验时间里，游客从视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉全方面沉浸在场域内，获得了极强的感官冲击体验。

lluminarium在打造沉浸式场景上，利用高清电影技术和尖端的虚拟现实手段，通过更强的参与感和容客能力，使游客能够从各个感官上体验到场景的沉浸氛围，甚至亲自与之产生互动，增强了场景内容的“叙述性”。同时，也开启了一个融合了多感官互动、沉浸式娱乐休闲体验、纪实电影和360°剧院设计的场景体验新时代。

结语

场景营造之法需要文化氛围与场景设计相辅相成，聚焦在地文化肌理，综合运用多种构建手法，在感官刺激和精神链接的双重作用之下，营造出契合新世代文旅消费需求的场景体验。（未完待续）