当游戏IP照进现实景区,如何可持续性发展?

发布时间:2022-02-21

《数字娱乐产业蓝皮书:中国游戏产业发展报告(2020)》显示,2020年6月,中国网络游戏用户规模达6.6亿人,虽然在2021年此数据有所减少,但其上半年的国内游戏市场实际销售收入达到了1505亿元,较2020年增长7.89%。中国游戏产业增速领跑全球,背后已拥有巨大的市场和用户。


随着Z世代成为主力消费群体,旅游业的“年轻化”转型越走越快。海量用户和完美契合目的地的国风游戏IP是现成的资源,将游戏的乐趣带入旅游业,将旅行的震撼展现给玩家,开启一种新的跨界营销模式。

 

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01文旅+IP的两种联动模式

 

游戏落地景区——IP联动实现用户引流


2021年春节,知名手游《江南百景图》和上海豫园开展了联名活动,将游戏元素加入豫园灯会,获得了手游玩家的认可;在市集文化大热的趋势下,双方更是在年中将实景游戏场景和体验置入豫园商城内,推出“豫里江南·百景游园”首届沉浸式夏日江南市集。市集上推出的沉浸式剧情体验、互动机关、游园解密、国风巡游等活动,带给《江南百景图》玩家高度还原游戏的体验感。

 

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同年年5月,一场以“起飞·新青年,三亚X《和平精英》2周年庆起飞狂欢节”为主题的超燃交互现实场景空降三亚市国家海岸海棠湾,跳伞、水枪大战、COS表演、派对狂欢……潮酷新奇体验不断,嗨翻了初夏海滨的夜晚。三亚市旅游推广局作为这场狂欢派对的总策划,创新性地与国内热门手游IP《和平精英》深度跨界,具有“东方夏威夷”美称的三亚与爆款手游IP花式碰撞,激情四射,极大的增加了文旅目的地的曝光度。

 

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将景区搬进游戏——IP联动实现品牌赋能


2019年,诸葛八卦村与多益网络携手,开启了浙江首个“游戏+景区”的跨界联动。多益网络开发的《神武》系列游戏,把诸葛八卦村的非遗文化、村史村貌、匠人工坊、建筑技艺等引入到游戏编程中,将优秀传统文化与互联网游戏结合,助力当地传统文化创造性转化。

 

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同样实现将美景搬进游戏的还有黄龙风景区,是中国保护非常完好的高原湿地。彩池、雪山、峡谷、森林等自然奇观为冒险游戏《原神》的创作带来了灵感,黄龙景区艳丽奇绝的五彩池,就是《原神》璃月地区“渌华池”的现实原型。同时,《原神》特有的IP魅力,也为景区注入了更多活力。

 

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02游戏IP+产品的融合发展,打造多样化产品

 

电竞酒店实现游戏IP的进一步渗透。


这两年,电竞酒店如雨后春笋一般在全国各地不断涌现。有数据显示,全国的电竞酒店已经从2018年夏天的400余家,到2019年夏天增长至约1200家,而到2020年8月,这个数字则飙升到8015家。


前段时间,“腾讯互娱数字IP酒店共创合作计划”发布,腾讯将携手香格里拉、雅诗阁、凯悦、万达、金茂,共同打造游戏电竞主题酒店,推动电竞酒店从“一个房间几台电脑”迈向精品化、数字化。与传统酒店房间相比,电竞主题房主打电竞概念,在设备、房型、主题布置等方面突出游戏风和科技感,更加注重为年轻人创造舒适的社交场所。

 

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芙蓉镇的多样化合作模式


芙蓉镇会依据不同的游戏IP采取不同的合作方式。如《天涯明月刀》进行场景的沉浸式打造,达到游戏场景的线下还原,升级景区的产品;而《雪鹰领主》则是基于湘西非遗文化,以文旅+非遗+游戏的全新模式,将游戏与文旅资源、非遗项目进行生态体验融合,传承非遗文化,拓展景区的文化魅力;《穿越火线》是采用电竞比赛+文旅的形式,在芙蓉古镇举行穿越火线百城联赛湖南区总决赛,吸引玩家来景区打比赛,提升玩家的参与感以及融入感,也达到了引流和传播营销的作用。


芙蓉镇的多样化合作模式,挖掘在地化的文化魅力,拓展景区发展的可能性,不失为一种可借鉴的发展模式。因此,景区应该基于自身特色,寻求与游戏IP的高质量契合,才能创造真正的“游戏+文旅”双赢模式。

 

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在文旅融合的浪潮下,游戏IP的融合拓展无疑是一个必然趋势。但要想打造品牌的长久发展,在满足年轻用户需求的同时,也要不断提升他们的审美情趣,弘扬主旋律,传播正能量,保持文化创新和商业利益的相对均衡。这才是一条行稳致远的良性发展之路,也是游戏IP和文旅结合的真正意义所在。

 

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