爱奇艺《风起洛阳》的现象级文化传播，使得洛阳成为了“年轻人向往的国风之都”。在文化自信、国风盛行的潮流趋势，爱奇艺与洛阳文旅局开启了新一轮的一部剧带火一座城，一座城成全一部剧的传播，延续了“影视IP＋目的地”的文旅IP融合模式。

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01影视+文旅的两类融合模式

在影视魅力加持下，被点亮的旅游目的地遍布全国，这其中既有文旅被动拥有的影视红利，也有影视主动创造的文旅热度。

文旅被动拥有影视红利。2021年初，《你好，李焕英》火爆全网，电影取景地湖北襄阳迅速“出圈”，以网红的姿态进入公众视野。在微博、抖音等平台，“电影取景地成襄阳新打卡点”等话题热度居高不下，襄阳旅游产品搜索和预订热度蹿升，吸引着众多游客前去打卡留念。

《隐秘的角落》的走红带火了广东湛江，《陈情令》带热了贵州都匀，《长安十二时辰》让游客竞相来到西安打卡同款“盛世大唐”。同样还也带火了出国游，如《等风来》的尼泊尔，《大主宰》的新西兰，《鬼怪》的魁北克，《遇见王沥川》的苏黎世，《唐人街探案》的泰国。

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影视主动创造文旅热度 。如《风起洛阳》就是洛阳与中渡合作，合力打造洛邑古城风起洛阳“影视IP”文旅综合项目。 据悉，该项目开发的范围涉及《风起洛阳》主题酒店、《风起洛阳》大型沉浸式剧本杀、《风起洛阳》VR全感电影等，均是影视IP线下开发的热门品类。如果这些规划能够全部在洛阳市落地，将极大刺激古城旅游新特色。

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影视对旅游目的地热度的拉动效应显而易见。有研究显示，流行影视可以提升取景地25%至300%的游客数量，平均可以达到31%。根据中国旅游研究院数据，24.5%的游客表示，会在观看某部影视综艺后对一个从未关注过的目的地动心。

但是，爆火之后所面临的的便是缺乏后续力量的推进，给城市和景区持续增加热度，才是影视文旅的真正挑战。

02影视+文旅如何打造长久的生命力

影视+文化——为旅游的持续发展赋能。影视是跟文化联系在一起的，要发展影视旅游，就要对文化深入挖掘，由此去保证旅游场景的推陈出新，让游客能够有新的发现和体验。影视带来目的地的走红之后，加速推进自身文化IP建设，依据客群做好景区的定位发展。

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影视+产品——为旅游的扩大发展加码。景区在依靠影视剧火了以后，一方面，要和周边景区、产业等结合在一起，最好能和周边景区等做成一条旅游线路；另一方面，景区需要不断增加一些优质的消费项目，深入挖掘目的地特色文化，塑造独特形象，开发具有吸引力的衍生品，以全域旅游为打造方向，产销一体化。

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影视+营销——为旅游的全面发展蓄力。利用互联网持续为目的地赋能，利用自媒体、网络直播等手段，借助社交平台互动数据精准营销，搭建共创平台，让“草根”力量加入旅游营销，让明星效应与网红力量双箭齐发。通过网络红人的影响力带动粉丝互动，让食住行游购娱以及地方文化通过图片、视频进行分享，通过“场景化+规模化”产生品牌效应。

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对于城市建设者来说，融入影视剧集创作的潮流，打破荧屏世界和现实世界的玻璃，让城市的大街小巷有故事，有温度；对于影视创作者来说，同时掌握好剧本精髓和取景地特色才能实现地方、角色、剧情的和谐统一，产出观众愿意再三观看的品质剧集，赋予故事和城市历久弥新的能力。只有这样，才能让“影视+文旅”的模式长期有效地发展下去。

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