近年来，随着文旅事业的蓬勃发展，特色小镇在全国遍地开花，但建设、运营情况相差很大，一些特色小镇在风光一时后黯然失色。特色小镇的灵魂是特色产业，要在重视美学之外，高度重视运营，通过吸引文创机构入驻、策划文化艺术活动等方式，真正彰显文化艺术特色，激发小镇持久活力。胡斯卡小镇就是其中一个典型案例，完美演绎了一场”因为颜色而改变命运”的"小镇童话”。

胡斯卡，位于西班牙安达卢西亚龙达山区，它曾和周边众多的小镇一样，是一个资质平平、白墙红瓦的传统小镇，既没有明显的交通优势也没有独特亮丽的风景。整个小镇只有200名居民，每年接待的游客量不超过300个。

（图源：网络）

然而这一切都在一次机缘巧合之下发生变化。2011年，索尼公司推出3D版动画蓝精灵，而胡斯卡因盛产蘑菇被选为电影的宣传基地，在电影上映前夕，全镇175座建筑全部粉刷成蓝色，正式成为世界上第一个也是唯一一个官方授权的蓝精灵村。

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引入超级IP的胡斯卡一下子名声大噪，成为了安达卢西亚地区当季最热门的旅游目的地，并在接下来持续性发展过程中依然维持着不错的热度，这主要体现在三方面：旅游主题的烘托、相关产业的经营、主题活动的打造。

旅游主题的烘托

1.全域蓝色

为了更好的体现出“蓝精灵之家“的主题，整个小镇所有的建筑外墙都被涂成蓝色，甚至是政府大楼、墓地，而作为利益关联者，当地村民也欣然接受了”童话村“这个荣誉身份。

2.小镇logo

在成为官方授权蓝精灵村后，小镇重新设计了小镇推广logo，色彩采用蓝精灵蓝，团也是由蓝精灵和蘑菇的完美结合，精准表现出小镇旅游主题。

3.指示系统以及公共工具

统一的指示系统，例如道路指示牌，统一的公共工具，例如报刊亭，都进行了蓝精灵形象设计，让游客无形之间增加了更多的沉浸感。

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4.全域涂鸦

丰富的蓝精灵涂鸦和壁画是增加小镇可玩性的良好基础，墙壁上一系列的蓝精灵图案完美的营造出蓝精灵仿佛就在你我身边的氛围。

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相关产业的经营

1.“蓝精灵旅馆”

为了延长游客在当地的停留时间，小镇还特意改造出一家蓝精灵主题的旅馆，从而给游客带来更多生活化的体验。

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2.“蓝精灵集市”

小镇内特意规划出一处“蓝精灵集市“，各类的蓝精灵玩偶、艺术品等等，关于蓝精灵的产品琳琅满目，不仅丰富了主题旅游的体验还未当地提供了一份不错的就业机会。

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主题活动的打造

1.蓝精灵嘉年华

每逢夏天旅游旺季，胡斯卡都会举办蓝精灵嘉年华活动，在小镇教堂广场上，小蓝精灵们就纷纷出动，随着无数泡沫喷涌而下，节目气氛也达到了高潮。

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2.蓝精灵村绘画比赛

为了传播小镇主题与美景，胡斯卡举办了多元的主题活动，其中绘画比赛就是其中的一个热门项目。该比赛以蓝精灵村为主题，不再设置国籍限制，面向所有的爱好者，唯一的要求就是绘画需要在当地完成。获奖者不仅可以在蓝精灵集市出售作品还可以获得本地提供的旅游服务。

3.蘑菇节的童话包装

蘑菇节曾是当地的传统节日，但自从引入蓝精灵这个超级IP之后，传统节日也深深的打上了蓝精灵的印象。通过分享蘑菇的相关知识、讲述蓝精灵生活故事，使游客体验到小镇的别样之美。

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总之，当胡斯卡变蓝之后，当地政府与居民抓住机遇围绕“蓝精灵之家“做足了文章，在给胡斯卡带来大量人流与知名度的同时也创造了因一种颜色走向振兴的小镇奇迹。IP对特色小镇有重要意义，不仅可以将现代生活美学引入乡村，提升乡村生活品质，更能激活创意引擎，培育文创产业。文化、艺术类特色小镇，更要重视IP设计，充分发挥IP的力量，发掘精神文化内涵。

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