随着拼多多等新电商平台的崛起，以及淘宝、京东等传统电商平台渠道的扩展，加之其他各类新型网络零售渠道的诞生，我国农货正走向新消费模式，极大丰富了全国消费者的农产品选择空间。简言之，农货新消费是区别于传统的线下消费产业链，以电商平台为核心的线上农货消费体系，通过开通拼团分享和直播带货等新销售渠道对农货消费起到明显刺激作用的销售方式。

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当前，农货消费已迈入新阶段，2021年网络零售额近八千亿元。根据调研数据显示，76.5%的消费者表示愿意在线上农货消费平台消费，多数受访网民对农货消费发展持乐观态度。此外，目前电商平台推动农货上行作用凸显，物流配送技术发展推动农货零售市场延伸，特别是以拼多多为代表的新电商平台通过模式创新带动农货上行拥抱新消费风潮，生产方和用户之间的接触更直接，实现农货规模化输送到消费场所。

已形成的农贸消费模式主要有C2B/C2F模式、B2C模式、B2B模式、F2C模式、O2O模式等。其中，C2B/C2F模式是消费者定制模式，农户形成规模化种植及饲养后，通过网络平台发布产品的供应信息招募会员，农户根据会员的订单需求生产农产品，然后通过家庭宅配的方式把自家农庄的产品配送给会员，例如一亩田、多样农庄等，该模式需提前定制化生产，经营风险小，但受制于场地和非标准化生产的影响，市场发展空间有限。B2B模式是商家到商家的模式，即商家到农户或一级批发市场集中采购农产品然后分发配送给中小农产品经销商，代表企业有惠空间等。该模式无需承担压货风险，链接上下游，发展空间大，但对平台的流量、供应链和信息服务要求高。

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数据显示，我国农产品在线上渠道的消费规模逐渐增大，2020年已达到6107亿元，2021年有望达到7893亿元。以拼多多为代表的电商平台积极推动农货在线上渠道的销售，同时直播电商、拼团等新兴业态使农货能够接触更大规模消费者，因此其网络零售额逐年迅猛攀升。

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为进一步助农增收、助企复产，助推现代农业发展，全力保障农产品平稳供给，当前的发展手段主要是有以下几点：一是通过工业化、产业化思维发展现代农业，培育农产品网销品牌。二是打造特色美丽乡村。打造“网红”乡村，融合城乡发展，推动乡村旅游发展，增加游客接待量，实现旅游增收，推进一二三产业融合的典型产业业态，高度契合了乡村振兴战略对新时代农业农村发展的总要求。三是实现农民增收。以“直播带货”为例，作为一种新型线上消费方式，打破了地域性限制，消费群体更加广泛，一定程度上弥补了线下消费的不足。该模式下将形成“农民变主播，手机变农具，直播变农活”的场景，可以呈现乡土的独特魅力，打响地方品牌，增加农村的就业岗位，解决农民就近就业问题，为脱贫致富注入新的活力，为乡村振兴发展激活了一池活水。

针对农货新消费助力乡村产业振兴的建议主要可归结为以下几点：一是建立能够适应新的销售形势的有效渠道；二是以顶层设计高度部署农村电商发展蓝图，加大力度打造品牌带动产业升级，突出抓好农产品产销衔接，推动资金投向营销、人才帮扶营销；三是加快建立健全适应农产品电商发展的标准体系、聚集品牌推广、人才培养、技术支持等功能服务、全面推进“互联网+三农”长效运行体系的农村电商2.0版本的道路上探索前行；四是长效发展，加强平台管理建设，监管职责，建立资格审查以及评价机制，规范平台内商家行为，形成产业化和专业化；五是加快监管制度建设，提高违法成本，对涉及到的涉及多方利益主体，建立协同共治机制，促进新农货消费走向实现标准化、规范化、制度化之路。

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