最近大火的“丁真”，不同于传统偶像走红后开始签约经济公司开启自己的唱跳和演绎之路，丁真走的路更质朴漂亮。还有红到世界的“李子柒”，他们之所以能一直保持热度，是因为一直致力于本土文化的持续输出。
从浓郁“中国风”的乡土美食，到秀美的田园风光以及蕴含其中的中式哲学与美学，他们丰富了当代中国乡村风貌在网络传播的内容，勾起都市人精神还乡的渴望。
（图源：网络）
那么，“网红”存在真的合理吗？
冯副州长说：“网红”是这个“落英缤纷”时代的精彩存在，呼应了人们求美向善的价值追求，是人们“纯真心态”的“集体打卡”。
网红是时代的产物，也是现代经济在近几年的引导者。由于疫情原因全国各地的农产品滞销，央视联手网红直播带货，开启了助农行动。当然，无论哪个行业和群体，都会有良莠不齐的问题，凡事利弊均衡，但它的存在，必然有其合理之处。
（图源：网络）
“网红”如何赋能乡村振兴？
1、利用 “网红”给乡村带来“关注”
网红拥有庞大的粉丝基础，他们具备引导性和传播性。“县长”+“网红”是什么组合？新冠肺炎疫情发生以来，以县长群体为代表的许多政府官员，纷纷进入网红直播间，为农副产品“代言”，既拉动了经济，也为乡村宣传。
2、培养本地“网红”队伍
建立本地优质网红帐号，培养当地直播人才，使文化输出更具说服力和亲和力。为培育高素质“头雁”队伍，甘肃省白银市以村书记为主体开展网络直播、乡村代言培训。通过直播授课，邀请网红培训团队开展实操培训的方式，推介乡村旅游、土特产品、特色产业和精品民宿，建起一支本土网络直播队伍。
（图源：网络）
“网红”赋能乡村振兴案例有哪些？
1、切实宣传家乡美（李子柒）
生活并不缺少美，缺少的是发现美的眼睛。家乡的美如何展示？通过生活，通过故事，通过不同的摄影角度，将家乡最美的一面淋漓尽致展现在世界眼前。
在李子柒的视频作品里，均取景于家乡四川。四川的山水自然之美、特有的瓜果时蔬、各种川味美食做法，李子柒从生活点滴中让大家爱上富蕴美丽的四川风光和四川美食文化。除了宣传四川美食及非遗文化，李子柒的视频更在一定程度上带动了当地的旅游业发展。
（图源：网络）
2、营造形象，创造流量，吸引游客（丁真）
现社会“流量”为王，明确家乡的定位，方便形象宣传，当出现一定的契机之后，利用“流量”的力量，才可以迅速推进，从而吸引游客。
这里风光宜人，仿若世外桃源一般，这里有蓝天白云、雪山冰川、寺庙白塔、康巴汉子。当镜头下的丁真展示了孩童般纯真的笑容，眼睛像湖水般清澈明亮，一举一动展现着原生态下的野性，便将网友的目光吸引到了镜头背后那个纯粹又干净的家乡——四川甘孜。
（图源：网络）
3、网红带货带动家乡经济（薇娅）
网红带货所能带来的经济效应是近几年最大的经济奇迹，而通过网红所开展的助农行动，也为家乡的农副产品提供了一个更加直接的销售渠道，并且面向的消费者群体更为广泛，数量更加庞大。
2020年，顶流带货主播薇娅获评“新时代脱贫攻坚青年网络先锋主播”“全国三八红旗手”的称号。即使是助农产品，她要求团队像筛选品牌产品那样严格考核，通过薇娅直播间的高流量和高转化率，让家乡的产品走出去，让家乡的经济发展起来。数据显示，近一年来，由薇娅发起和参与的扶贫助农公益直播场次超百场，累计引导销售额近6亿元。
（图源：网络）
“网红”赋能如何长久？
为什么大量网红迅速崛起，不久就淡出了人们的视野？因为很多网红红起来之后作品输出越来越困难，不得不开始转变自身的形象定位，跟风现象严重，也就不再“特别”。
坚持做自己——李子柒。在李子柒的作品里，展现的不是为了生存而辛苦劳作，而是为了在自然包围下快乐享受生活，那是大多数人真正向往的世外田园。但是在成名以后，她并没有为了商业利益转变自己的形象定位，而是塑造自己的个人品牌。她立志于发扬本国的传统文化，对自身未来的发展有着清晰的认知和规划。
（图源：网络）
藏文化滋养下的独特存在——丁真。事实上，丁真这份纯真也确实被国家和政府迅速“保护”了起来。国企火速签约，五险一金保障；拒绝选秀公司和综艺节目的邀约，安排学习；拍摄理塘旅游宣传片，在当地仓央嘉措博物馆做讲解，被聘为理塘旅游形象大使。之后的全国各省“抢人大战”，华春莹连发三推为丁真打call……这场流量的狂欢驶向网友们预料之外的方向。
（图源：网络）
短视频的社交属性附带着强大的营销价值,网红借助平台的产品、技术、海量用户等传播优势，赋能乡村发展，推动社会进步，未来还会展开更多相关合作，也为更多区域、更多人，带来更多发展的可能，值得期待。
声明：由于部分图片来自互联网，无法核实出处，如涉及版权问题，请与我们联系！我们会及时处理。
