近日，同创文旅·文旅细作研究院创新营举办了新一期主题为“万物沉浸”的文旅创新沙龙活动，此次活动我们邀请了商业、夜游、建筑、室内、农旅及文旅等各领域专家，共话沉浸、共谋体验，为沉浸式文旅启迪探路！

/ 破题 /

冯冰院长首先表达了本次沙龙活动的举办初衷：“沉浸式”是文旅体验消费的一次回归和升级，现在各行业都在谈“沉浸式”，它到底能够给予我们什么独特的感受？文旅设计有多少具体结合点？这是我们首要思考的问题。若从本质理念上去解读，对我们而言，这是个熟悉的命题，设计院坚持多年的“首尾引爆”理论和旅游目的地“黏性理论”与“沉浸式”是不谋而合的。所以我们今天更要梳理和讨论“沉浸式”，期望通过讨论能够回答兴趣小组的思考和疑惑，以指导我们能更好的服务于“人的内在需求”、更好的创意体现“沉浸式”的设计、更好的进行文旅更新和创新融合，这是我想达到的目标！

多专业共话沉浸

/ 建筑&沉浸 /

从建筑空间设计的角度来讲，“沉浸”最终还是人与周围的物理或精神层面的关系，通过设计营造出一个包容人的实体或虚拟空间。

/ 夜游&沉浸 /

夜游活动是日间活动的延续，是生活空间与精神世界（睡前两小时）的转场秀，当下激烈的行业“内卷” 迫使夜游不断“破壁”才能“出圈”，在“夜游”系统中，“沉浸”是一种模式赋能。以“更沉浸” 的浪漫、梦幻、具科技感的组合，来争取夜游活动更多的可能性。

/ 农旅&沉浸 /

乡村生活对城市人来说是一种乡愁，或是对逃离城市生活的一种憧憬和向往，沉浸式对于乡村旅游来说关键是营造现代人心中对乡村田园生活的理想场景。

/ 商业&沉浸 /

“沉浸式”是商业同质化的破题手段，是“情景式购物”的3.0版本，被赋予了一定的文旅属性，沉浸式商业场景的营造趋向“IP化”和“第三空间化”，未来的商业购物中心将会变成生活、社交、休闲、娱乐的综合性场所。沉浸式商业不只是营造场景，还有“泛娱乐营销”的运营方式，让购物者“上瘾”产生二次消费。打造成功的沉浸式商业的关键要素是：差异感、故事感、带入感、互动感。

/ 文旅&沉浸 /

“沉浸式”似乎变成了文旅产业升级的必然趋势，它的底层逻辑：无论以什么业态、产品、模式呈现，其目的是为了打破虚境和实镜的次元壁，最终塑造的是在地氛围、人与空间沟通以及人类情感的共通与共鸣。“沉浸式文旅 ”其重要的不是定义准确，而是方向与方法的一呼百应。

“万物沉浸”意味着更多的探索创新和跨界融合，我们希望通过创新营的系列活动，为沉浸式文旅发展搭建一个合作的桥梁，携手各界人士与我们共同研究和探索沉浸式文旅发展的新路径，新方向。