近日内蒙古旅游区联合会第十一次会议在满洲里市召开，内蒙古旅游区联合会会长、自治区各盟市旅游企事业单位代表、各会员成员等近百家企事业单位负责人应邀参会，我院冯冰院长受邀参会，并做了2小时的授课培训。

会议上满洲里口岸集团董事长王泽军、内蒙古森工集团副总经理王铁钢、陈巴尔虎部落景区总经理玉梅等各文旅集团负责人就景区高质量发展进行了交流分享。

会程中，北京同创文旅联合创始人、艾蒂亚青委会文旅研究院院长冯冰，针对传统景区面临的困境和问题，做了《新消费时代中国文旅项目如何更新升级》的专题培训。

冯冰院长结合中国旅游发展的现实情况，对文旅项目的阶段性发展瓶颈、年轻一代新消费群体的新消费需求进行了深入的解读，分析当前旅游消费市场年轻化、老年化两极并存的新形势、高品级景区增长态势缓慢、多数景区经营不持续举步维艰、以及高A级景区生命周期规律等问题。

同时冯冰院长针对上述问题，提出了景区更新建立持续吸引力，实现永续旅游的策略路径。他指出，面对文旅服务的生命周期规律和市场新需求变化，文旅景区在存量更新方面应当增强以文化深度体验为导向的内容创新，主要包含产品更新、内容导入、黏性建设、研发周边、科技通道等关键手法。在增量升维方面应当建立以景区规划为先导永续需求的黏性预设，包括建立正确全面的规划体系认识、全面的项目前策思维。针对持续吸引力的构建，他提出创意手法 、沉浸形式、文化场景、软性导流、缤纷夜色、虚实融合等多方面的突围建议。另外，冯院长从落地项目案例中对传统文旅项目更新升级实践经验进行分享。

冯院长的演讲直指行业发展的痛点，其提出的策略建议得到参会人员的高度共鸣和热烈反响！