1、引言

提起玫瑰，总会让人想起恋人之间的甜蜜爱情，火红热烈，馨香飘远。现实的“玫瑰”却是一片急需“雨露”的热土，是生长和劳作于这片土地的儿女对幸福美好生活的热切向往。玫瑰营，边塞古镇，磨子山，天主圣母守护神，历经百年沧桑和风雨，迈着沉重却坚定的步伐，终于歩于风云变幻的当代。改天换地新时代，中华大地奔小康，乘着改革发展政策利好之船，大地儿女的玫瑰花语中扬帆远航，闻名闻香。

通过对玫瑰的种植产业链研究，横向和纵向对比，依托玫瑰营与玫瑰联想，为乌兰察布察右前旗玫瑰种植及延伸旅游产品提供思路拓展，为未来玫瑰营玫瑰种植及旅游发展提供支撑。

2、概述

内蒙古磨子山位于内蒙古自治区乌兰察布市东郊的玫瑰营镇，隶属于察哈尔右翼前旗，距集宁城区东北部约30公里，玫瑰营镇北10公里处，是内蒙古最大的圣母朝圣地。海拔在1370-1770米。玫瑰营镇是一个有着百余年历史的古老集镇，清朝时期玫瑰营境内土地肥沃，水草丰美，地势平坦。有一低洼地长着茂盛的芦草，当时人称玫瑰营村为“芦草卜子”。光绪十年（1884年）中国蒙古教区主教巴耆贤（比利时人）西去巡阅教务，途径芦草卜子（今玫瑰营村）时看到此地水草丰美，地域广阔，遂派南壕欠（今河北省尚义县）刘振林神父（比利时人）到这里建教堂进行传教工作。“芦草卜子”随之据天主教的《玫瑰经》为典改名为“玫瑰营村”。

玫瑰营镇镇域空间分布图

玫瑰营村位置图

磨子山景区所在地玫瑰营镇现辖20个村委会、119个自然村、156个村民小组，户籍总人口为36046人，常驻人口为17320人。居住着蒙、汉、满、回、土、彝、土家、东乡八个民族，是一个多民族集聚地区，民族文化深厚，民族特色活动丰富多样。

3、玫瑰生长特点

玫瑰，原产地中国。属蔷薇目，蔷薇科落叶灌木，枝杆多针刺，奇数羽状复叶，小叶5-9片，椭圆形，有边刺。花瓣倒卵形，重瓣至半重瓣，花有紫红色、白色，果期8-9月，扁球形。枝条较为柔弱软垂且多密刺，每年花期只有一次，因此较少用于育种，近来其主要被重视的特性为抗病性与耐寒性。

玫瑰耐寒、耐旱，冬季在雪覆盖的地区能忍耐-38℃至-40℃的低温，无雪覆盖的地区也能耐-25℃至-30℃的低温，但不耐早春的旱风。土壤尚未解冻而地面风大的地区，枝条往往被风吹干；若土壤已解冻，根部不断向茎输送水分和养分，风不能造成严重危害。干燥度大于4的地区需要有灌溉条件才能正常发育。

玫瑰品种分类一览表

苦水玫瑰

平阴玫瑰

大马士革玫瑰

法国千叶玫瑰

4、磨子山产业分析

玫瑰自古以来就是纯洁美好爱情的象征，是恋人之间爱情的见证。玫瑰产业具有与爱情主题文化相关产业活动天然的契合性，是延伸和发展玫瑰产业的重要方向。纵观国内，将玫瑰产业与爱情主题文化结合发展成功并有较大影响的案例并不多，基本都是以玫瑰种植园为依托，以玫瑰所象征的爱情为主题，以婚礼举办活动为中心而延伸出诸多产业相关活动。

5、磨子山玫瑰康养基地

以影响力较大的北京爱情海玫瑰文化博览园为例，园区近期以中青年群体为主要目标客户群，推出建设科技、生态、时尚理念下的融合爱情文化、婚纱摄影和婚礼婚庆的“爱情圣地”，力求将园区打造成为集花艺观赏、科普观光、休闲娱乐、文化传承等为一体的玫瑰文化园。远期园区将扩大目标客户群至中年爱侣和老年伴侣，定期推出各种主题活动，如：相亲大会、爱情主题摄影展、爱情主题情侣拓展等，还根据游客需求“私人定制”如求婚策划、婚纱摄影、婚礼婚庆、蜜月婚房、爱情纪念之类婚庆所需的相关服务。

对于以玫瑰为名的玫瑰营镇来说，在总结并借鉴该发展模式和发展思路的基础上，也可有本地的创新，如在婚礼活动中可以利用到本地的宗教建筑，推出更具庄严感和仪式感的西式婚礼及其下的相关婚礼服务，这样的特色创新之处应该会对中青年教徒群体有较强吸引力。

（1）玫瑰+运动产品

以玫瑰产业基地形成的花海景观为依托，结合休闲运动理念，打造以玫瑰花海为基底的女性休闲运动产品。在玫瑰花海中建设漫步道，以及健身平台，主打女性休闲运动理念。以玫瑰花香具有缓解焦虑、抑郁、压力的优势条件，结合瑜伽的健身作用，打造玫瑰运动系列产品体系。

玫瑰+运动产品

（2）玫瑰+康养产业

SPA是指利用水资源结合沐浴、按摩、涂抹保养品和香熏来促进新陈代谢，满足人体视觉、味觉、触觉、嗅觉和思考达到一种身心畅快的享受。SPA是由专业美疗师、水、光线、芳香精油、音乐等多个元素组合而成的舒缓减压方式，能帮助人达到身、心、灵的健美效果。玫瑰本身就是SPA里重要的一种元素之一，且玫瑰花代表的爱情元素，给人以爱情的暗示，因此玫瑰与康养结合打造玫瑰SPA是玫瑰重要的延伸旅游产品系列。

（3）玫瑰+特色活动

依托玫瑰产业基地，打造“玫瑰节”，参照“洛阳牡丹节”及“保加利亚玫瑰节”举办经验，在玫瑰节上选出玫瑰皇后、玫瑰采摘仪式、歌舞表演、玫瑰花车和盛装游行等活动。同时围绕“玫瑰节”开展玫瑰商贸展，将与玫瑰有关的众多产品、上下游企业、游客统合起来，打造一个玫瑰盛宴。与保加利亚、法国进行合作，邀请世界玫瑰文化代表国度参加，打造世界玫瑰节，增加外国玫瑰文化体验活动。

（4）玫瑰+旅游商品

围绕玫瑰可以开发的旅游商品种类众多，大致可分为文化类产品、日常护理化妆品及洗漱用品、食品饮品、家居用品等。

①文化类产品

玫瑰因代表爱情，深受世人喜爱，因此除玫瑰花之外，亦有以玫瑰为元素的众多类型的工艺品，这些工艺品都使很好的旅游商品。其中有玫瑰折纸、玫瑰插花、玫瑰艺术画以及玫瑰剪纸等多种类型。

②日常护理化妆品及洗漱用品

香水、香膏、乳液、洁面乳、化妆水、香皂、沐浴品以及香波等多种产品。

③食品饮品

以玫瑰为主要原料开发的玫瑰红茶、玫瑰果酒、玫瑰醇露、玫瑰糖浆、玫瑰饼等食品。

④家居用品

例如玫瑰枕、玫瑰香薰蜡烛等。玫瑰香薰蜡烛，在美化环境的同时，还可通过玫瑰精油在空气的挥发，对人体起到精神舒适、愉悦、惬意，缓解焦虑、抑郁、压力，帮助睡眠，促进新陈代谢的保健作用。

⑤玫瑰+婚庆

玫瑰是婚庆中最常见的元素，以玫瑰基地为依托，打造玫瑰婚庆基地。并在婚礼中添加众多玫瑰元素，例如玫瑰餐、玫瑰花海、玫瑰舞台、玫瑰背景音乐等，为渴望浪漫、崇尚个性的新人提供了一种超越传统的创意，打造成为一处爱情圣地。

⑥玫瑰+度假

玫瑰与度假产品结合，打造玫瑰庄园。玫瑰庄园以"玫瑰"为主题，以"感动天下有情人"为文化核心，开发玫瑰花游览、玫瑰餐饮、花田认种、特色购物、玫瑰酒店系列独家旅游项目。

旅游交通标准段设计图

观景栈道改造设计图

玫瑰广场

游客服务中心

游客服务中心广场

观景平台

观景平台

观景栈道

⑦玫瑰+餐饮

以玫瑰为主题打造玫瑰宴，以无污染绿色蔬菜为原料，结合中式餐饮烹饪注重营养调理、讲究绿色植物天然性味搭配的特点，开发以鲜花、野菜、瓜果为主的八大菜系。

6、社会效益

（1）推动农业产业结构调整和产业结构优化

玫瑰项目实施后，在玫瑰营镇现代农业发展中将形成一个新产业，加速玫瑰营镇农业产业结构的调整，提高农业产业化水平以及农村现代化管理水平。将会为农业增效、农民增收做出应有的贡献。同时由玫瑰产业延伸出的中下游产业如销售业、运输业、餐饮和住宿、旅游服务业等将有效带动当地二产和三产的发展，推动产业结构整体优化升级。

（2）示范和带动作用，促进农民增收

玫瑰产业园区建成后，有利于激发农民从广种薄收的传统农业向高产出、高效益的产业农业方向转变，使高投入、低收益种植模式向低投入、高收入的方向转变，逐步带动园区周边农村、辐射周边乡镇1200户农民种植玫瑰。按照每户种植5亩玫瑰，可直接带动农户增收6000万元；依靠投资公司雄厚的技术，促进当地农户玫瑰种植技术迅速提高；带动当地运输业、服务业等其他行业飞速发展。

（3）促进就业

玫瑰产业园区可吸收农村富余劳动力，直接吸收劳动力600人。随着投资公司玫瑰产业的发展，带动周边农村富余劳动力1000人投入到玫瑰种植、加工、运输销售和相关服务行业。随着当地的玫瑰业的发展，将有大批富余劳动力投入到运输、服务等第三产业中。

7、生态效益

（1）保持水土

玫瑰可以种植在山坡地，不与粮田争地，其发达的根系，能够保持水土，防止山坡水土流失。

（2）降低农业面源污染

几乎不使用农药，没有农业生产的面源污染，项目的实施更有利于环境保护。

（3）有效利用低丘缓坡

玫瑰营镇低丘缓坡地形分布广泛，选择一些立地条件适宜、地力水平较好的低丘缓坡发展玫瑰，既保护生态，又能高效利用，经济和生态效益明显。

玫瑰既是发展特色高效生态农业、推动农业产业化开发和特色旅游急需的适宜植物种，又在治沙治碱、荒山荒坡绿化、水土保持中发挥重要作用，真正变荒山为“山青水秀”，是发展特色、生态、高效农林产业的好模式，一定会取得显著的生态效益。

8、经济效益

不同的玫瑰品种在种植后的不同年份，单株玫瑰的产量都不一，因此没有统一的经济效益值。下面会以建议玫瑰营镇大规模种植的主要品种——山东平阴玫瑰为例来做经济效益分析。

（1）投资

投资部分分为种植投资和加工投资，其中种植投资的来源有引种费投入和大田种植费投入三项，加工投资有设备投资和建厂投资两项。

初步按照该项目已做规划面积种植玫瑰7500亩，单株玫瑰苗2.6元计算、每亩可种植400株计算，本地玫瑰种植的各项投入成本为：

引种费投入：按每亩可种植400株计算，种植7500亩需要300万株一年生玫瑰苗木。所以第一年引种费总投入为：300万株*2.6元=780万元。大田种植费投入（人工费、肥水电费等）：投入费用为550元*7500=412.5万元。加工投入：7500亩规模年产鲜花3800吨，按建设精油提炼厂、保健品厂、化妆品厂等计划，需要总投资800万元。综上，第一年的投资额=引种费投入+大田种植费投入+加工投入=780万元+412.5万元+800万元=1990万元。

（2）收益

种植收益：以玫瑰种植第一年亩产鲜花500公斤为产量标准；按玫瑰花市场收购价每公斤20元（国内近五年玫瑰鲜花市场收购价格平均在每公斤20元以上）估算玫瑰种植效益，7500亩玫瑰花田总产量为3750000公斤。种植收益为7500万元（若仅直接销售收益为投入的十倍）。

加工收益：以年总产量3750000公斤为基数进行深加工，我们按50%做精油、30%做玫瑰纯露、20%做干花为例进行利润分析；按年总产量的50%加工玫瑰精油（鲜花出油率按万分之五计算），30%加工玫瑰纯露（每公斤鲜花产纯露50%即0.5公斤计算），20%加工玫瑰干花蕾（4公斤鲜花蕾产1公斤干花蕾计算），为产品加工依据；按国内玫瑰精油市场价格每公斤15万元，玫瑰纯露每公斤60元，玫瑰干花蕾每公斤130元，鲜花总产量大约为375万公斤，加工效益如下：

1）玫瑰精油利润：玫瑰精油总产量937.5公斤（375万公斤×50%×5‰o），总产值1.4亿元（937.5公斤×15万元/公斤）；

2）玫瑰纯露利润：玫瑰纯露总产量562500公斤（375万公斤×30% × 50%），总产值3375万元（562500公斤×60元/公斤）；

3）玫瑰干花蕾利润：玫瑰干花蕾总产量187500公斤（375万公斤×20% × 25%），总产值2437.5万元（ 187500公斤×130元/公斤）。

总收入为：精油1.4亿+纯露0.34亿+干花蕾0.24亿=1.98亿元。