清明假期，北京首届花朝节“百花仙乡·汉服名园”汉服文化活动在北京世界花卉大观园举办。活动现场有古风歌曲比赛、汉服文艺演出、花神比赛……琳琅满目的古风市集、传统雅趣的体验活动，让人流连忘返。据官方给出的数据显示，本次活动汉服同袍数量空前，三天参与总数有六千余人，参与群众也达数万人之多。

像这样以汉服为主题的旅游节，曾多次在全国各大景区举办，掀起了一轮又一轮的“汉文化”热潮。

（图源：网络）

2021年第三届云台山汉服花朝节上，汉服巡游、礼乐表演、箭阵操演、传统手工等一系列优秀传统文化展演，将文化之丰富、文人之儒雅、武将之雄风充分展现，身着不同形制传统服饰的汉服爱好者徜徉于春日花海之中，与山水组成了一幅美妙的画卷。截止目前，快手平台#云台山汉服花朝节#的话题播放量已经突破6100万，相关视频作品超过1300个，仅清明假期3天，便接待游客13万人次。

2020年，第八届中国西塘汉服文化周在浙江西塘古镇隆重开幕，现场有中国风市集、汉服趣体验、汉服趣打卡、汉服橱窗、古镇快闪秀、汉礼婚博会、四贤祠汉服夜市等传统文化活动。来自全国各地的上万名传统文化爱好者与游客齐聚西塘，而此活动的发起者正是《青花瓷》《本草纲目》的作词人方文山。

之所以选择西塘作为“汉服文化周”的永久举办地  ，是因为中华传统服饰与古镇西塘结合后，能迸发出独特的魅力。西塘有诗意的自然风光，又有丰富的历史文化积淀，这些元素符合人们对于汉服文化的想象和期待。

（图源：网络）

艾媒咨询数据显示，2020年，中国汉服爱好者的数量规模同比增长45%，已经达到516.3万人，与此相对应的中国汉服市场销售规模同比增长40.7%，有63.6亿元的规模。艾媒咨询也预测，2021年，汉服爱好者规模预计将达到689.4万人，而市场销售规模预计将突破百亿。

事实上，虽然汉服复兴运动已有近20年的时间，但汉服真正的火爆，来自于热播剧的推动，《琅琊榜》《三生三世十里桃花》《知否知否应是绿肥红瘦》等古装影视剧的霸屏，让穿汉服在年轻人中形成一股风潮。同时，在抖音、B站、快手、微博等平台的推动下，相关朝代服饰的租售被带动起来，形成不小的商机。

但是，怎样使“汉服文化”在文旅市场中推广并变现？

1、目标人群是关键。从活跃的各大汉服交流群中可以发现，目前，女性成为汉服爱好者的大部分群体，相关调查显示，当前着汉服的男性比例仅占13%左右，女性占比则达到了87%左右。

2、改良创新是趋势。现代人的审美毕竟和前人有所不同，很多的妆容、服饰配色等也不是很能被普通大众所接受。由于年轻人更喜欢传统元素和现代风格的融合，近年来更适合日常穿着的常服和改良汉服逐渐走红。

3、项目体验是必然。有数据分析，总体业务收入占比上，约39%的收入来源于汉服写真，28%来源于汉服租赁，25%来源于汉服体验。此外，还有其他8%左右的附加消费，如鞋包、首饰、扇子、剑等配件租赁。

4、丰富活动是推力。“汉服”相关主题活动的举办，可以让相同爱好的人们聚集，让平时羞于展现的人群有了共情的平台，与此同时提高项目消费，扩大当地的旅游知名度。但是，汉服活动并非适用于所有场所，只有景区本身拥有相关文化底蕴，才能使双方顺理成章地融合，否则便会不伦不类，弄巧成拙。

（图源：网络）

汉服内涵丰富，外延广阔，文化旅游结合“汉服”体验，能为目的地的各种延展提供丰富的素材保证，进一步完善填充景区场景要素和旅游产品体系，更好地吸引和留住游客；而且汉服的形式本身具备传播性，穿上汉服，游客也成为了目的地的吸引物，将他们对目的地的被动感知转化为主动传播力。

声明：由于部分图片来自互联网，无法核实出处，如涉及版权问题，请与我们联系！我们会及时处理。