元旦假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%。国内“冰雪旅游”相关搜索量环比上涨179%，假期游乐园订单量环比上周同期增长176%。电影院放映超100万场，超过1200万人次观影。
▲北京环球影城场景
看了罗振宇2023“时间的朋友”跨年演讲，有点感触。新的一年新气象，作为一名文旅人，也想在这新年伊始，对文旅说点什么......
中国文旅已进入一个 “一切皆文旅，文旅赋能一切”的时代。文旅行业的边界正越来越模糊，外延在不断扩展。旧厂房、老街道、废弃的矿坑，都在成为文旅项目；工厂、农村也在文旅化，变身工业旅游或乡村旅游。
国潮当道，传统文化消费成为主流。河南卫视一系列与传统文化相关的热门节目，国潮文化在今天的社会生活中处处勃发生机。
乡村美好生活成为关注焦点。今年发布的中央一号文件再次聚焦乡村振兴。乡村振兴不仅带来大量的国家政策扶持和企业商机，更是为中国未来创造一种别具价值的生活方式——“未来最奢侈的生活在乡村。”
大连熊洞街，2022年的国庆黄金周期间，大连熊洞街因开展“国潮表演、国潮文娱、国潮市集、国潮艺术”四大主题活动，吸引了近6万游客的关注，并自今年6月试营业开始第三次赢得CCTV-2等顶流媒体的关注和报道。一个建筑面积不到1万平，开业面积不足6000平的城市更新项目，试营业4个月客流突破40万，抖音、小红书等短视频平台5亿+曝光量。大连熊洞街的入驻，用文化、旅游、商业赋能产业园区的建设，形成特色文商旅融合产业链。自此，冰山慧谷产业园区正式与城市IP、流量红利挂钩，开始进入老工业产业园区文商旅发展的新阶段。
▲熊洞街
罗振宇在跨年演讲中，提到的“微雕”也是文旅行业需要的，比拼投资规模、简单复制成功项目、不尊重行业的发展逻辑的做法都不可取。唯有潜心研究精雕细琢，不断更新升级项目才是致胜之法。
最近几年，国内文旅市场出现了一些我们称之为“新物种”的项目，其实都是在存量时代做出的更新。如中国首个戏剧主题公园“只有河南·戏剧幻城、把餐厅做内容公司的超级文和友、将地产做成文旅标杆的阿那亚、沉浸式戏剧《Sleep No More》、微音乐剧《阿波罗尼亚》、黄河宿集打开新的乡村民宿方式、簋唐楼剧本杀+文旅融合......这些新鲜玩意儿出现，让我们真切感受到，在【内卷】的尽头，试试另一种方法——依托市场做更新，做【微雕】。
▲黄河宿集
在罗振宇2023“时间的朋友”跨年演讲中，他提到朝阳区拆掉公园的墙，居民能分分钟进入森林既视感，拥有唾手可得的“绿洲”。不由得让我想到，确实如此，我们越来越关注我们身边“近处”的风景。
近些年来，人们越来越喜欢就近休闲度假，尤其是亲子出游群体。一些城市中心项目也在成为微度假目的地。城市微度假项目跟城市近郊的文旅项目相比，距离更短，消费更低（相对远距离的出行），出行更环保，消费频次也可以更高，出行的随意性更强，是一个非常值得关注的情况。
大家肉眼可见的是，商业和文旅的界限在迅速模糊。商业越来越成为休闲度假的场所，而景区在未来也将越来越成为主题性的商业中心。景区是平躺的商场，商场是竖起来的景区。
未来就是一个数据经营的时代，消费者的经营将成为各主题公园和景区经营最重要的工作。如何将人流转化为钱流，是下一步经营的重点。
▲阿朵花屿两天一夜沉浸式剧本游戏《藏花集》
▲重庆光环购物乐园
沉浸式玩法的火爆，源于消费逻辑的改变。消费者经历了以往的观光游览时代，其口味正在向追求沉浸式体验转变。过去“你演我看”的单向灌输模式已经无法满足当下的消费需求，沉浸式玩法通过双向互动让游客参与其中，由被动接受转为主动参与，更有身临其境感，人们不再是简单的游览者，而是全身心参与，并充分调动个人情感。
随着技术发展，沉浸式玩法也在不断进阶，我们相信，未来元宇宙将对沉浸式玩法带来根本性的颠覆。元宇宙本质上是对现实世界的虚拟化、数字化。在元宇宙中，景区可以丰富产品内容，非遗、文创、IP以及特色项目等都可以打造成虚拟产品。
微信、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩等内容平台已经成为消费者接收信息的主要渠道，没有哪个时代比今天更适合内容营销，谁拥有内容制造能力谁就掌握了主动权。
如2022年火爆的露营，易观分析发现，社交内容平台对于露营文化的传播起到了重要作用。在用户获取露营信息的主要线上渠道中，社交内容类平台、生活服务类平台成为主要的平台类型，以小红书、微信、抖音、微博、B站等为代表的社交内容类平台占比领先，达到86.0%。其中，小红书成为用户获取露营信息和分享露营体验的首选平台。
▲来源于易观分析《2022年中国露营市场专题洞察》
内容营销怎么做？决定一个企业内容营销水平的是两个能力：话题制造能力和共情制造能力。在做文旅项目的时候，我们特别强调，项目与城市的共情点是什么?一个好的项目要为消费者提供价值，但仅仅停留在这个境界是不够的。一个项目要迅速成为当地人追捧的对象，必须找到与这个生活者的共情点，链接大众的情感需求。
▲北京同创文旅露营案例分享
立足当下，展望未来！经历三年，终究是时间流逝回不到过去，在这个转折点上可能会迷茫但也是新事物诞生的温床，变则通，通则达。消费升级和对美好生活的向往仍是大势所趋，行业有望重拾增速。文旅产业增加值占GDP比重不断提升正是人们追求美好生活的重要体现。未来随着疫情影响逐渐消除、以及收入水平和消费意愿逐渐恢复，旅游酒店及餐饮行业有望重拾增速。
