说起MUJI无印良品，相信在大多数人的印象中，这是一家有着独特经营理念的品牌商店，经营的商品也是清一色的性冷淡风亦或是反映出自然、简约、质朴的生活理念。没错这些都是无印良品标志性特点，但我们今天说的是，无印良品做的其实远远不止这些，近年来，无印良品也一直在文旅行业发力，除了赚足眼球的MUJI酒店，还有MUJI露营基地，MUJI农场。
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MUJI露营基地
早在20多年前，无印良品就已经尝试在做露营设施了，口号是：享受自然最原本的状态。
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如今在日本可以找到三家无印良品运营的帐篷场，分别是位于新潟县津南町的“无印良品津南町帐篷场”、位于群马县嬬恋村的“坎帕尼亚嬬恋帐篷场”以及位于岐阜县高山市的“无印良品南乘鞍帐篷场”。
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作为第一家无印良品开设的户外露营设施，新潟县津南町的无印良品帐篷场位于日本规模最大的河岸段丘，帐篷设置在河边的森林中并充分考虑了原本起伏多变的地形。同时为了能够更加深入自然，帐篷场还特别开设了户外教室，以橡皮艇和钓鱼活动为主，还有各种自然观察项目和徒步活动，利用森林里随时可得的素材制作手工艺品，在娱乐的同时还能学习自然知识。
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位于群马县的坎帕尼亚嬬恋帐篷场一样建在起伏的自然地貌之上，三面被群山包围，海拔更是高达1300米。这个帐篷场是钓鱼爱好者的首选，提供各种钓鱼项目，既可以直接住在湖畔边上的帐篷里钓鱼，还可以泛舟于湖上垂钓。而且因为距离度假胜地轻井泽和草津温泉都很近，人气也相当高。
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而位于岐阜县高山市的“无印良品南乘鞍帐篷场”则是夏季避暑的好去处，在海拔1600米的高原之上，树林和草原是其主要的帐篷区，骑行环绕帐篷场一周也是不错选择。最妙的是，这里还有露天浴场，游客可以一边洗尽铅华一边悠闲地仰观高原之上的满天星空。
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MUJI农场
无印良品的农场选址于东京千叶县鸭川市宫山，距东京市中心大概90公里，农场的农地占地面积并不大，周围是传统的日式小乡村，但好在清洁、质朴，具有浓郁的日本乡村生活气息。
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农场除了基本的农地外，还有与之配套的无印良品生鲜店。店铺位于乡道旁边，与农场紧邻，其前身是一个当地村公所，无印良品对建筑内部进行了装修和改造后，承担起当地美食餐厅、纪念品商店、农产品直销、体验课等多种功能。
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此外，农场也有自己的农事体验，相较于传统的采摘活动，无印良品农场更注重采用预约式的农活体验，只要在 MUJI 官网报名，就可以参与线下的种植。同时，无印良品还会通过各种丰富的文化活动来增加游客的体验感。比如举办儿童画展，进行传统的日本鼓演出，还有村里的年糕大赛等等。MUJI农场自然朴素的环境和处处用心的细节，给来自城市的游客一段难忘的体验。
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未来旅游业竞争的维度，将不再仅仅局限于景区景点，而更倾向于文旅融合之后的休闲+、文化+、教育+、互联网+、娱乐+等等。多年深耕跨界融合的无印良品竟然已经渐渐将自己做成了旅游界IP，外表冷酷的无印良品内心深处也有一份对文旅火热的爱，相信在不久的未来还会有更多的MUJI酒店、MUJI露营以及MUJI农场，也许还会有MUJI主题乐园！
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