一、艺术成为“高雅型康养”的代名词
随着中国经济社会全面进入小康时代，人们的业余文化生活日趋丰富多彩，人们对音乐、书画、文玩、国学、文化旅游等艺术活动的参与度与日俱增，中国当代已经出现一个庞大的以文化自娱、互娱为目的“新老龄艺术社群”健康生活群体，数量以千万计。同时，随着互联网和自媒体的大力发展，这些从事艺术文化活动的群众借助新媒体平台，多维度展示自己的才华、品味、健康、美丽和自信，艺术不再与大众遥不可及，不再有专业、业余的歧视链，通过才艺放飞心灵及自我实现才是文化艺术所追求的神圣法旨。
二、艺术康养的文化属性
艺术康养这一理念最早是由魏晋时期著名的思想家、文学家、音乐美学家、养生学家嵇康所提出的，在嵇康的审美之“游”中，审美观照的对象主要有两个， 即音乐和山水。他在《琴赋》中，深刻而又细致地描绘了在听琴时心灵的解放。“晋人欣赏山水，由实入虚，即实即虚，超入玄境”。“目送归鸿，手挥五弦”, 在音乐绝对的自律美中，他感受到心灵和天地的合一。游艺——这便是中国传统文化与音乐的完美契合点，有着共通的天人合一美学追求，是新时代最有价值的康养之道！
三、艺术康养的市场分析
1、消费群体定义为“新老龄艺术社群”
（1）从消费群体来看，预计到 2021 年，全国 60 岁以上老年人口将增加到 2.55 亿人左右，其中独 居和空巢老年人将增加到 1.18 亿人左右，中国经常出游的中老年的数量在 400 万人次。他们的核心诉求是：重回青春、完成梦想、健康生活、释放能量、被关心被关注、行业社交、有品质的生活、自我价值的实现。
（2）从消费群体画像看，
年龄：55+，性别不限，女性居多；
体能：通过老年综合评估服务系统，测评后基本达到合格的人群；
家庭构成：无要求；
客群特征：艺术爱好者、服装设计师、摄影爱好者。
（3）从消费趋势看，消费理念从物质性消费转向精神性消费。注重消费品质、注重线下体验成为核心诉求。不再为生计、子女、家庭所困，向往健康、充实的老年生活，尤其是通过学习和旅游满足精神、社交、休闲娱乐的需求大幅增长。
2、市场定位
艺术康养产业主要掌握高价值人群，发展高端服务。根据《关于促进老年用品产业发展的指导意见》提到，预计到 2025 年，我国老年用品产业总体规模将达到 5 万亿元。这些拥有更强消费能力的 60、70 后逐渐成为主力。全国新老龄艺术人群平均将个人收入的 20%花在社交娱乐上，还未计算在旅游和保健养生的投入上，因此，打造的游艺品牌针对的是高价值 利基市场。未来可为旅游休闲、健康产品、健康服务、第二居所等产品提供高价值服务平台和合作空间。
3、产业生态
（1）核心服务挖掘项目特色文旅IP，构建医疗、养老和旅游（医养游）三大基础服务系统，打造由“共建诊室”、“慢病康养基地”和”中医疗养基地”组成的“健康管理中心”。
（2）服务载体以O2O运营模式，推进线下“健康管理中心”（小镇）和线上“康养平台”互动发展。
（3）服务模式以社群运营，以“租、购、旅”方式享受会员制服务。
（4）基础支持保险和产业投资两大金融服务支持；医疗、保险和养老服务一体化，以控制医疗成本；产业和金融结合，以促进合作产业项目合作共赢。
四、艺术康养基地的建设
1、民族特色艺术康养基地
（1）特色生态+民族文化中国少数民族地区的分布广泛，生态环境各具特色，比如：东北平原生态旅游片区、北方荒漠、草原生态旅游片区，沿途经过森林、湿地、草原、戈壁、沙漠等自然景观。在这些地区汇聚着俄罗斯族、蒙古族、回族、满族、达斡尔族、鄂温克族、藏族等30多个边疆少数民族聚居区，生态优美同时极具民族特色风情。
（2）民族艺术体验民族特色艺术康养基地应具备丰富多彩的民族建筑、生产、生活、宗教习俗的展示功能。游客除了可以了解民族建筑风格、民族服饰、民族风俗外，还可以参与特色生产、民族工艺品制作、民族歌舞，品尝民族风味小吃，陶醉其中，流连忘返。
（3）民族运动
鲜明民族特色的传统活动，是力与美的显现、体能和智慧的较量、速度和耐力的比拼，能够全面地展示当地群众的综合素质，具有观赏性、群众性和娱乐性。其传统民俗文化活动也具有广泛、深刻的文化内涵，反映了民族的价值观和审美观，对发掘、抢救和保护民族文化史、完善中国体育史都有重要价值。
（4）特色医疗结合当地民族特色医疗法（如蒙医、藏医），构建术养、神养、食养、行为养、形养五养体系，引进顶尖的医疗设备和医疗团队，建设健康诊疗中心，通过健康产业链条延伸，打造一系列健康旅游产品，构建集休闲、养生、娱乐、主题活动为一体的康养基地。
2、山地型艺术康养基地
（1）歌舞走秀经专家测试，每周走秀三次，每次一小时，连续坚持4个月者与不喜欢运动的人相比，前者反映敏锐，视觉与记忆力均占优势。秀的时候，优雅的着装，精致的妆容，欢快的音乐，自然而然心情就特别好。
（2）音乐疗养唱歌具有特定的健身治病功能，唱歌是有节奏的体内按摩，唱歌能冲开人体横膈膜，这种内部的循环按摩，是任何一项运动都代替不了的。唱偏低音的歌曲，可以使血压安定；唱快节奏的歌曲可以使人身心愉悦；而唱拉长音的歌曲可以消除压力，对身心健康有利。大声歌唱还对强迫症、抑郁症的治疗都有辅助作用。
（3）山地药疗中草药也是山地艺术康养基地的一大亮点。通过“艺、药、食、养”康养方式，以“旅有所居、病有所医、老有所管、疗有所食、生有所学、体有所怡、康有所乐”为目标，以康养基地和老年大学为载体，增加“色彩疗养、草药疗养、艺术疗养、太极疗养、耕作疗养、笑疗养”等多种疗养方式，将慢病康旅服务做到极致。
（4）运营模式基地可采用精细和专业化的运营模式， "IP+O2O+社群”运营策略，既有差异化本土特色文化IP体验，结合O2O运营模式，以营养膳食、科学运动和郊游旅行等为养身手段，以心理干预、文化娱乐和社交活动等为养心手段，构建身心养生系统。
（5）生态产业通过老年大学、老年健康论坛提升软性服务高度，增加对景区、旅游区、度假区产品的黏性，形成一个完整的健康旅游产业生态。围绕“医疗保健体系、运动健身体系、声乐器乐体系、书法绘画体系、生活技艺体系、语言学习体系、非遗鉴赏体系、旅游摄影体系”八大体系展开学习与生活，也可以展示表演才能，让老年大学成为一个社交平台，获得精神上的愉悦。
3、森林型艺术康养基地
基地依托森林良好生态背景，打造医疗-养生-娱乐为一体的森林康养产业。
森林疗法主要面对五类人群：身心障碍者、医疗康复者、老年人、幼儿、精神和心理烦躁者。这五类人群数量庞大，特别是在经济发达地区，激烈的竞争正在促使这种人群不断扩大。他们迫切希望摆脱亚健康状态，也愿意为老年人的健康长寿及幼儿的茁壮成长投资。
森林疗法侧重开展五方面的活动：以森林浴为代表的森林休闲游憩；利用树木和林产品的作业疗法；森林心理疗法及集体辅导活动；利用森林地形和自然环境的医疗康复锻炼。
从当前及未来旅游市场需求发展看，在巩固提升观光游览业、文化娱乐业、休闲度假业、乡村旅游业等基础上，要积极培育发展健康旅游新业态。艺术康养是新时代的艺术老人追求美好生活，开启健康人生，致力于改变养老模式的开始，也将是中国健康产业新风向标。
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