最近《漠河舞厅》引起热议，除了歌曲本身，其背后的故事更是令人感动。这首歌由一名民谣歌手所写，送给漠河的一位老人。在一场大火中，这位老人失去了妻子，但他仍然经常来到舞厅孤独一人翩翩起舞怀念妻子。歌曲在网上不断的传唱，掀起了人们来到漠河“寻找漠河舞厅“的打卡热潮。于是漠河舞厅火了，漠河也火了。
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《漠河舞厅》走红后，漠河文旅局在其抖音账号上向公众展示漠河当地特色，如介绍漠河除了有舞厅，还有中国最北点、龙江第一湾、北极村等景点。在其24小时慢直播中，通过镜头向网友“种草”了冬天的漠河。许多网友纷纷表示好想去游玩。如“好静谧的城市”、“好想去漠河”、“希望和爱人去漠河共舞一曲”、“漠河我梦里的地方”等评论。数据显示，10月24日以来，超过68万网友通过抖音直播围观了漠河风光；10月24日至11月6日，“漠河”的抖音搜索量双周环比增长621%。
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为什么一首歌就能带火一座城？
音乐拉近目的地与游客之间的距离。音乐是情感的艺术，音乐营销更易于和消费者产生情感共鸣。而旅游消费决策恰好具有较强的情感倾向，音乐带来的情感共鸣，能在目的地与相隔千里的的潜在消费者之间架起一座桥梁，从而逐渐拉近目的地与游客之间的距离。
情感赋能目的地，赋予目的地故事与温度。歌曲通过情景展现与情绪诱发，有效提升目的地的形象与认知程度。比如，《漠河舞厅》中浪漫与悲情共存的故事，与漠河常年冰冷、萧瑟的景观形成鲜明对比，歌词中还对目的地的极光、野风、晚星等符号进行提炼，实现以多维度的情感表达链接到消费者。
强化目的地形象与消费者认知，形成目的地品牌及IP。通过故事展现、情感链接与裂变式传播，音乐营销能够助力强化对地形象与消费者认知，并迅速形成目的地品牌及IP。
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实际上，通过短视频、直播平台、综艺等媒介的助力，带动区域迅速爆红的例子越来越多。如《成都》带火了城市，小酒馆、玉林路等；《西安人的歌》将钟楼、鼓楼、羊肉泡馍等写进了歌曲，吸引众多游客去西安打卡;《可可托海的牧羊人》一度让“可可托海”的搜索指数暴增，也让消费者看到更多新疆的美景美食；丁真在抖音走红后带火了四川甘孜文旅产业；“马背上的女县长”贺娇龙的抖音视频走红网络后，也将新疆昭苏的旅游资源和特产推向了全国。
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获得流量难，守住流量更难，相关文旅部门如何将难得的流量维持住？
高度重视，提高对旅游市场的敏锐度。首先对于政府而言，流量来临时，一定要高度重视起来，要把它当成是城市形象推广和文旅产品推广的一项重点项目或重点工程来抓。其实我们发现有很多地方也会出现类似的机会，但是没有引起充分的重视，或者是敏锐度不高，就错过了这样的机遇。
顺势而上，将偶然事件赋予文化能量。机会来临时，目的地应该思考的是如何深化，把一个偶发性事件真正打造成一个IP。目前《漠河舞厅》在网络上已经有各种翻拍、各种故事的解读等，这个就是很好的宣传，与此同时也要做好适当的引导作用，不要把它庸俗化。
持续加热，借机创造更多爆款产品。要有系统的包装推广，爆火之后，如果没有后续的产品故事推进，那还是一场空。所以目的地可以抓住这个机会去梳理提炼推广目的地城市的形象和文旅产品。
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一首歌可以带火一座城，但想要延续热度，需要做得还有很多。“流量”稍纵即逝，想要创造持久的利益，就要抓住机遇。依托当地文化调性进行可持续发展、通过精细化运营和营销，打造一个既有流量又有文化温度的文旅品牌。
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