作为最具代表性的主题街区，大唐不夜城凭借其各种特色活动在视频平台迅速出圈，成为热门的网红打卡旅游地，开启了属于它的全新时代。

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大唐不夜城主题街区自北向南从举世闻名的大雁塔脚下延展，总长2100米，东西500米，总建筑面积65万平方米。以盛唐文化为主题，以唐风元素为主线，在场景上，壮丽恢宏的仿唐建筑与交相辉映的灯光相融合，仿佛穿越到盛唐之境，带给游客不一样的沉浸式互动体验；在业态上，融合餐饮、娱乐、文化休闲等为一体的布局，打造了多业态联合共生发展模式；在运营上，积极开拓创新，与时俱进，结合当下的90、00后消费需求，创造了一系列爆款活动，引得年轻群体纷纷前来打卡消费，从而形成自然口碑的传播，加速了区域文旅品牌的树立。

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以唐文化IP为基，打造多样演艺项目。大唐不夜城不同于传统的主题街区发展模式，勇于破局，在声光电技术的辅助之下，打造夜游项目，吸引了大量游客慕名而来，促进了区域内的夜经济发展。大唐演艺有《花车斗彩》、《贞观之治》、《演戏壁画》、《霓裳羽衣》等；主题演出有《再回长安》；行为艺术有《北广场不倒翁》、《提线戏曲》、《敦煌飞天》、《盛世花开》、《武士雕刻》、《象棋对弈》等；音乐舞台有《民俗荟萃舞台》、《新华书店》、《长安故事舞台》等。大小演艺节目错落分布在街区中，几乎每隔几十米就能看到的演出，共同构筑了街区内的多元艺术表演形态，为游客展现了盛唐之景，带给游客不虚此行的游玩体验。

其中《贞观之治》表演位于雕塑广场，游客可以领略一代君王唐太宗的气魄。现场以太宗击鼓开场，演艺以男演员慷慨激昂的舞蹈为主，通过昂扬、雄宏的表演，让大家仿佛穿越到千年前，同一代君王驰骋疆场，感受盛唐的气势。而贞观广场对面的《敦煌飞天》表演，则让游客实景欣赏敦煌莫高窟里的飞天壁画魅力。三位“仙女”静坐在莲花宝座上，时而静若处子，时而挥动衣袖，既有佛学的韵味，也有艺术的骨感，姿势优美自如。

结合年轻群体的消费新需求，构建网红打卡地。传统的逛景点旅游项目已无法满足尤其是年轻游客的需求，自媒体时代，拍个“不倒翁小姐姐”的视频就可以获赞十几万，这对喜爱社交媒体的年轻人来讲几乎是致命的吸引力。国庆期间，李白和“肉夹馍”的神奇联动更是让游客拍手称赞。一位来自上海的游客，不仅对上了“花间一壶酒”的下句“独酌无相亲”，更是连珠般的背完整首诗，获得周围游客一片掌声的同时，也得到了一份香喷喷的老字号肉夹馍。围观网友们也纷纷赞叹，不愧为‘馍都’！游客同“李白”对诗就送肉夹馍的全新趣味互动方式掀起了一波沉浸式+娱乐+旅游的新热潮。

精细化运营，积极创新引入新兴业态产品。超大型沉浸式‬真人RPG游戏《簋唐楼》于2021年在大唐不夜城落地开业。《簋唐楼》以唐开元年间市井生活为背景，以沉浸式的手法全景展现唐朝政治、经济、文化、饮食、服饰、起居、时尚、娱乐生活、宗教、对外交流等方面，再现大唐盛世的物质文明和文化，使游客以第一视角深度体验长安当时的繁盛。

大唐不夜城《簋唐楼》既是游戏场景，又具有消费功能，以任务的形式让游客在游戏中消费，在消费中游戏。这也将成为文旅产业甚至是传统商业转型的主流模式，最终将会形成“文商旅”的叠加模式，真正意义上实现情境体验式消费。

文旅项目赢利是一个很大的难题，更何况大唐不夜城所有项目基本都是免费。文旅项目要想实现赢利，需依托于自身文化IP，秉持精细化运营理念，生产出人们喜闻乐见的文化产品，赢得口碑和流量。只有获得了顶级流量，配套商业等多业态布局才能获得高的曝光率，提高游客的消费行为。而大唐不夜城放弃了传统的商业配合旅游项目的模式，转而升级打造出更为大众化、年轻化、专业化的“大盒子”综合体，不仅为游客提供了文商旅相结合的新兴旅游体验，也成为本地居民新的消费聚集地。

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