近年，博物馆游掀起全民热潮，越来越多的博物馆走红于网络，其中河南博物院、三星堆博物馆、敦煌博物馆更是“火”出了圈，它们一改往日严肃的形象，与群众打成了一片。成为继故宫之后，无论是在文创产品还是沉浸式体验上都是十分精彩的新代表。那么，它们为何被热捧呢？
随着新世代消费群体的崛起，博物馆仅仅是陈列文物、展品，显然已经不足以满足他们的需求。如何构建与游客的对话空间、增加互动性是传统博物馆升级路上亟需解决的问题。在文旅融合的大背景下，传统博物馆可顺势而为，通过多维的沉浸式文化体验将自己的馆内文物活化起来，构建与游客平等对话的文化传播窗口。
（图源：网络）
新技术和场景力构建互动交流的展览空间
博物馆应该将深厚历史文化进行解码，以公众需求和体验为核心，增加个性化、沉浸式的体验，探索以新方式、新手段活化历史细节，拉近馆藏文物和人们生活的距离，建构起观众与博物馆展品互动交流的展览空间。
以5G和多媒体技术的应用，增强博物馆与游客的互动性，使游客成为展览的参与者而不仅仅是观看者，这有助于消解历史背景与时代断裂的错落感。依托数字技术，对文物藏品等内容进行三维建模，或复原相关历史场景，开发基于博物馆馆藏资源的文化体验项目。如扬州中国大运河博物馆，打造360度沉浸式多媒体剧场。通过互动屏、AR增强现实等多媒体交互技术展现古代舟楫的卓越风姿，打造“活起来”的展示空间。独创“三维版画”数字媒体语言，通过多视角的递进体验，营造“人在画中游”的沉浸式体验。游客们可以在船舱中聆听南北方戏曲，也可走上船头，领略运河沿岸城市的风土人情。
（图源：网络）
通过沉浸式“场景力”构建，设置互动性活动，帮助游客获取知识并从中获得乐趣。这些因素的叠加，能够带给游客持续的、长久的吸引力。如中国煤炭博物馆，建造了一个亚洲最大的地下模拟矿井，游客可乘坐缆车亲身下矿井，在逼真的场景里沉浸式地感受煤炭工业的生产与发展。
新业态为公众转译更加通俗易懂的IP故事
传统博物馆的参观模式是观众在展柜前欣赏文物，而文物则被固定在冰冷的玻璃展柜里，使得游客被动获得知识且缺乏积极探索的乐趣。如何摆脱这种略显说教意味，并令游客觉得枯燥的展览时代呢？其实，游客都是喜欢听故事的，将历史知识和藏品承载的艺术语言用现代讲述方式呈现给游客，让游客从“看”展览到“进入”展览方式，沉浸式体验文化汲取知识。
目前，不少博物馆就做出不少的创新尝试，通过打造场景、服务、故事三合一的博物馆体验，来讲好关于博物馆的文化故事。如长沙博物馆为《地宫宝藏：法门寺唐代宫廷文物精粹特展》推出的《法门重影》剧本游活动，依托于文物属性特色，为观众讲述了一段关于大唐普通人的日常生活故事。让观众在扮演唐代人物角色的时候，了解历史人物的故事、体验唐朝的煮茶焚香文化，感受到真正的大唐气象。
（图源：网络）
沉浸式活动演艺，也不失为一个讲述文化故事的好方法。如在三星堆博物馆打造的“三星堆奇妙夜”中，“奇遇三星堆”将博物馆打造成为一个奇妙剧场，结合文物特征打造沉浸式游览体验。以古蜀王国IP内容为依托，将博物馆文物作为线索，通过互动性的开场表演、舞蹈、音乐等艺术形式，讲述一个关于古蜀国的故事，展现古蜀国的神秘氛围，将游客带入到蜀国世界。
新文创让博物馆文化渗入日常生活
博物馆文创的出现打破了长期以来文物只能被保护在玻璃罩中的状态，通过将其承载的特色文化元素高度凝练、再创艺术表现形式，将文化内涵和生活美学有机结合融入市民生活之中，与新世代消费群体对话的同时，也为博物馆带来了丰厚的经济收益。今年双十一首日，博物馆文创产品在天猫平台迎来大爆发，同比激增超400%，新文创成最大黑马。
文创雪糕可谓是今年夏天博物馆的时尚主角。如秦始皇帝陵博物院推出的兵马俑文创雪糕；沈阳故宫博物院的大政殿雪糕和神兽雪糕；四川三星堆博物馆的铜面具文创雪糕等，这些结合博物馆特色而推出的雪糕纷纷“出圈”， 拉近了游客与历史文化的距离，塑造沉浸式国潮体验活动，成为游客拍照打卡的“神器”。
（图源：四川广汉三星堆博物馆）
紧随文创雪糕之后，文创盲盒又掀起了一阵风潮。从过去的简单复刻文物形象，到如今兼具体验性与互动性的考古盲盒，极大地提升了年轻人兴趣与参与感。如河南博物院考古盲盒“失传的宝物”，游客在拆盲盒过程中，用产品中附带的迷你钻探工具，亲身体验挖掘文物的过程。此外这款盲盒品类繁多，制作精良，包含了河南博物院六大镇院之宝及80多款文物微缩仿制模型，其种类涉及青铜器、玉器、陶器、瓷器。为了模拟真实的考古体验，产品细节也处处体现考古的专业性，盲盒中包裹“文物”的泥土是来自洛阳北邙，充满千年古都文化气息的土壤。
（图源：网络）
文创所承载的文化内涵与艺术魅力融入到人们生活中的方方面面，是博物馆魅力的发酵，必定能带动越来越多爱好者走进博物馆。在热潮之中传统博物馆要不断从藏品中汲取灵感，衍生新的产品内容，避免同质化，用‘专业内容+创意策划’来打动消费者，实现文化的传播。而博物馆文创产品的深度研发又是对馆藏资源“动”起来、“用”起来、“火”起来”的较好利用形式。
结语
展览由静到动，从单一观看到沉浸式互动对话体验，从束之高阁到走进人们的生活之中，这些无不彰显着博物馆的创新性和包容性。未来，沉浸式的文旅体验将成为博物馆全新的“打开方式”。博物馆当基于自身藏品IP，以服务大众的初心，从保护、经营和传播方面入手，运用场景式塑造增进人物交互沉浸式体验，让文物活起来，从而与游客情感共鸣，唤起个人对博物馆所承载的文化认知和感悟，培养民族文化自信心和文化自觉力。
