旅游行业发展中，IP是旅游景区吸引游客的重要元素，成功的旅游IP可以作为旅游景区的品牌形象，是地区文化传播的符号。通过旅游IP品牌的打造，可以多样化的模式吸引不同年龄段、不同兴趣所在的人群前往参观，同时推出相关文创产品，让游客在离开时带走景区文化和记忆，也是带动旅游景区经营收入的模式之一。

相较于传统旅游推广模式，旅游IP以创意性手段将旅游资源进行包装，获取更大的文化附加值，特征鲜明的IP往往具备着一定的粉丝基础，对旅游项目的营销具有极大推动作用，这对打造旅游目的地，拓展旅游产品传播速度，增强旅游开放性均具有无可比拟的优势。

旅游景区IP可以是内容、产品、氛围、文化、故事等元素，当前，旅游景区IP的塑造中主要有以下几大路径：主题性IP、形象性IP、独特性IP、故事性IP、引爆性IP。

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主题性IP

主题性IP，顾名思义，通过塑造某一具体主题要素如动物、植物、游戏等而形成一类系统性的旅游景区。如以山地为主题的东部华侨城，以花为主题的石象湖等。此类IP，往往在IP的推出中需要大量的宣传推广，深化经营，最终形成成熟的运营模式。

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形象性IP

形象是最直观反映旅游目的地情况的表征，良好的形象代言可以引发游客的情感共鸣，从而使得景区旅游成效达到事半功倍。日本熊本县以熊本熊为旅游形象，吸引来自各地的游客，带动了整个县的旅游发展，熊本熊形象本身也创造100余亿的经济价值，是当地不可或缺的形象IP。

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独特性IP

旅游景区IP的打造过程中，独特性贯穿始终，需要发掘出独一无二的文化背景，占领某一特定领域模式。以迪士尼为例，其品牌塑造以动漫为基础，衍生出电影、游乐园、文创产品等一些列产业、商品，其核心就在于它背后的美国文化，以及由此形成的独特的IP。

故事性IP

营造故事情节是最能打动人心的手段之一，通过一个个故事的串联，可以最大程度地吸引着游客的目光和脚步，同时，故事化是帮助人们记忆IP形象的重要手段。例如奥兰多环球影城IP有着完整故事线和强大精神内核，其娱乐项目多基于场景化比较强，科幻色彩浓厚的IP，如侏罗纪公园、哈利波特魔法世界以及任天堂游戏IP等。

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引爆性IP

引爆性IP，顾名思义，是在满足基本旅游功能的前提下，打造某一具有创造性、博人眼球的引爆点，可从故事、主题、形象等多种要素中综合提取，形成超级IP。

旅游景区IP是促进旅游景区资源和产品展示的关键要素，需具有独特性和唯一性，充分凸显景区特色。IP的打造不仅是一个传播符号，更重要的是营造出共情感和文化认同感，发掘出资源内在的个性、精神，从而形成具有引爆性的旅游IP。此外，旅游IP可提升文化附加值，即将旅游景区固有的文化属性有IP文化叠加，可形成新的旅游附加值，从而提升游客的旅游动机和消费力。最终，可增加新的营收点，具体可体现在IP形象衍生出的文创产品消费等方面上。

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