桌游，又称桌面游戏，因其常在桌面等平坦表面上游玩，故而得名。现代桌游最早起源于德国，是一种适合家庭休闲、朋友聚会、甚至商务闲暇等场合的面对面的游戏，作为舶来文化产品，在一开始进入我国之后并没有迅速扩张，我们对它的了解也仅限于一些现象级产品。
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近年来，随着桌游产业的持续发力，我国的实体桌游市场规模也整体处于上升趋势，特别是经历过三国杀、狼人杀，剧本杀的三次起飞后，桌游逐渐成为年轻人日常结交、休闲娱乐的重要方式之一。
从桌游相关企业来看，根据企查查数据显示，截至2020年底，我国共有6500余家桌游相关企业，其中江苏拥有的桌游相关企业数量最多，达674家，陕西以650家紧随其后。湖北、广东和安徽则位列第二梯队，分别有526家、518家和495家。
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从相关实体店来看，以剧本杀为例，据美团公开数据显示，截止到2020年11月底不完全统计全国剧本杀实体店数量已经突破3万家，加上同样火爆的线上剧本杀，目前行业市场规模已经突破了100亿。在行业的爆发期，就算是小型的店铺，也能有着不错的流水数据。
桌游的畅销不仅需要强大的设计团队支持同样也离不开良好的营销渠道，只有双管齐下才能最大程度上让桌游爱好者体验到更好的服务。目前国内常见的营销渠道主要有众筹、实体杂志、公众号、视频、以及相关app、网站和展会等。
众筹作为有创造能力但缺乏资金的初创企业和个人为自己的项目争取资金的一个方式，同时又是桌游营销的一个极佳渠道。众筹网站使任何有创意的人都能够向几乎完全陌生的人筹集资金，消除了从传统投资者和机构融资的许多障碍，并且形成了生产者和消费者能够直接互动的良性社区。以国内桌游主要众筹网站摩点网为例，目前正在众筹中的《王权困境》已筹50万，《王权骰铸》已筹254万，均超过目标金额的数倍甚至数十倍之多。线上众筹平台提供了曝光渠道，质量上乘的游戏正在逐渐被玩家和市场认可。
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实体杂志是为数不多的线下营销渠道之一，常见的有《桌游志》，创刊于2010年11月，发行周期为月刊。这本杂志主要面向广大桌游爱好者与桌游初学者，是一本专注于服务中国桌游玩家的桌游专门实体期刊。
而作为新媒体，微信公众号、视频、相关app和网站等营销渠道越来越发挥着重要影响力。常见的公众号有dice桌游社、地核工作室、桌游控等；视频媒体有桌游星期六、一群桌游、桌游顽主等；相关app和网站主要有桌游圈、集市桌游等。近年来桌游展的异军突起也正在说明国内桌游市场的蓬勃发展，包括DICE CON、中国国际桌游展等，桌游厂商不仅会将游戏在桌游展上首发，而且与桌游展的合作也越发密切。此外，以《明星大侦探》为例的综艺营销方式对桌游的市场拓展同样也有着举足轻重的作用。
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尽管桌游在我国取得了一定市场响应，但相较于国外浓厚的桌游氛围，我们对于桌游的文化研究与市场探索仍不是很成熟。然而中国市场的发展潜力却不容小觑，正如知名桌游设计大师雷尼尔·克尼齐亚在一次采访时所说：“中国现在的桌游市场就像九十年代的德国，大量的人才与出版商投入其中，未来一定能够得到突破性的发展。”
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