乌镇是一个许多人都耳熟能详的名字，那有小桥流水、有白墙灰瓦，也有茅盾故居。但近几年来，乌镇的另一个名片——乌镇戏剧节，则为这个原本单纯的江南小镇带来了不同的感受与价值。

乌镇戏剧节只用了短短几年时间，就成为了国内少有的可以与阿维尼翁戏剧节、爱丁堡戏剧节比肩的戏剧文化盛宴。自2013年起，乌镇开始每年举办一届乌镇戏剧节，2021年，在全球疫情仍未完全结束的压力之下，第八届乌镇戏剧节开票不到一周，2.5万余张特邀剧目戏票就售罄，全网购票参与人数达35.6万。

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戏剧节的举办让乌镇进一步大放光彩，为乌镇这个水乡小镇的发展注入新的文化活力。而与此同时，乌镇也通过戏剧节形成了自己的文化品牌，成为了乌镇新的文化符号，让乌镇这个旅游特色小镇真正做到“一样的小镇，不一样的乌镇”。现在，越来越多的人是通过乌镇戏剧节才更了解乌镇，这意味着乌镇戏剧节已经成为乌镇最闪亮的文化品牌。戏剧节与乌镇在空间上和体验上找到了完美的融合方式，通过传统建筑的剧场改造和街区广场的利用，主办方将整个乌镇打造为一个整体的舞台，游客在旅游观光的过程中就能观赏戏剧，让戏剧仿佛在生活中上演，提升了戏剧的知名度和影响力，培养了新的受众群体。

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在文化价值方面，乌镇戏剧节的举办为乌镇提供了不同的文化价值，丰富了乌镇原本较为单一的文化内涵，使其文化韵味更加突出与别致。除此之外，戏剧节最明显的变化，就是给当地带来的文化自信。这一内涵的价值意义赋予了乌镇更加包容和开放的性格，让这个南方小镇原有的婉约气质变得更加外向与活泼。而这种自信，进一步给乌镇提供了一个全新的转型思路。2014年，乌镇承办了第一届世界互联网大会，进而成为了这个国际化的国家级会议的永久举办地，“文化乌镇”的品牌要实现跨越式升级转型。而这个国际互联网盛会每年帮助乌镇吸引全球众多互联网从业者的目光和更多的游客数量。

在生活方式构建方面，乌镇的生活方式体现在产品设计上。这里会有茶馆、戏楼、民宿、酒店、会议中心、特色商店、小吃餐饮、艺术家工作室，上百种特色商业旅游业态在这里绽放，游客在这里可休憩、可观赏、可体验、可冥想、可购物、也可三五好友相聚、大快朵颐，这里就是一个环境舒适的现代化的商业消费中心。

在旅游发展方面，戏剧节极大的提高了乌镇作为旅游目的地的文化品位与旅游体验感，帮助乌镇从一个观光、度假的江南水乡变成了一个更具有现代文化气质的新生旅游目的地，使其与周边其他小镇相比更加新颖和与众不同。

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乌镇与戏剧节的完美契合印证了旅游业是商业性的文化产业这一事实。那么他的成功之处在哪里呢？我们认为主要有以下几个方面。

第一，注重商业化开发的同时更加关注景区文化资源的保护和文化精神内涵的建设。戏剧节的举办，让乌镇在商业旅游和文化中找到平衡，游客置身其中不仅仅是对风景的观赏，更是对乌镇包容多元的文化内涵和场所特质的体验和感受。

第二，精确定位助力差异化发展。乌镇正是通过准确的定位，才能打造出差异化的旅游产品，从而更好的吸引游客。乌镇的建设伊始就努力的摆脱单纯的“小桥流水人家”江南小镇形象，通过对景区做好完整的规划，从而找准自己的特色定位。之后又通过戏剧节的筹划和进驻，进一步明晰了自身偏好青年群体，偏好文化跨界与创新的旅游目的地的定位，牢牢抓住了自身的个性特征。

第三，多元化的拓展。古老的江南水乡小镇拥抱了互联网、拥抱了人工智能、更拥抱了未来。乌镇积极的通过多元化的跨界拓展，打造了一个集科技会展、潮流展示、重大活动举办的文化产业平台，并享受着它带来的商业与文化的双重收获。

第四，作对 “加减法”。通过最深度不断去旧出新来另辟蹊径的还原古镇风貌。包括旅游公司聘请原住民为员工，原住民留在原地继续“扮演”居民角色，从根上保留乌镇人文原貌；对原住民实施薪水制，避免因经济原因破坏景区气质；旅游公司牺牲一部分经济利益，选择在特定的时候，让特定的店铺不开门，避免破坏古镇景观。

乌镇戏剧节的成功不仅给乌镇带来了游客、带来了节日，更为同类型的文化旅游景区带来的一条更加明晰的发展路径，那就是借助自身资源打造一个多元包容的文化的交流平台，借助平台媒介让人们对这个地区产生一种文化认同，这也许就是更多的文旅景区未来发展的出路。