旅游商品，又称旅游购物品，是旅游目的地向旅游者提供的富有特色，对旅游者具有强烈吸引力，具有纪念性、艺术性、实用性的物质产品。

因大众对旅游的关注度不断增高，旅游商品也有了突飞猛进的发展，旅游商品作为旅游六要素中的重要一环，给景区带来的经济价值是不可估量的，优质的旅游商品甚至能形成强大的旅游吸引力促进游客数量的增长。

在旅游商品方面，日本熊本县做的非常出色，成为文旅界旅游商品创意的典范。熊本县原本只是九州岛中西部海岸线上的小县城，主要收入来源于农业，经济相对落后。

2011年日本吉祥物票选活动第一名，此后人气大增，被评为日本最有名的熊。至2011年9月29日担任熊本县临时职员，2011年9月30日开始担任熊本县营业部部长（这是仅次于熊本县知事、副知事的第三最重要的职位，与熊本县宣传部长齐名）兼幸福部长，也是日本第一位吉祥物公务员，负责宣传熊本县的旅游景点及特色产物。

截至目前为止，熊本熊相关商品已经超过2万件，根据日本银行的计算，熊本熊出道的头两年（2011年至2013年），它就为熊本县带来了1244亿日元的收益（约76.3亿人民币）。

熊本熊县研发的特产KUMAMON牛乳曲奇饼干。浓厚的牛乳味，口感细腻柔滑，酥脆香醇，每块饼干上都印有KUMAMON的图案，萌，可爱。产品奶香浓郁，与熊本熊形象异曲同工。

忍俊不禁的造型以及熊本熊形状，是熊本熊食品类旅游纪念品的共同特征。熊本熊牛奶糖则是依托其简约的外包装，结合熊本熊的图案，使原本普通的牛奶糖充满了童趣。除以上食品外，熊本熊的旅游商品涉及到了玩具公仔、钥匙扣，农产品、饮料、家居用品等。

那么旅游商品如何做才能打造成为“爆款”？旅游商品在围绕本地独特的历史文化元素展开时，不但有创意，而且兼具实用性、体验性等。

有文化依托性，旅游商品首先需要依托于旅游地，才能激起游客对于产品的认同，这类产品较多是标志性元素衍生品，例如故宫的口红、胶带等产品，他们都是依托故宫这一大的文化IP衍生出的，具有显著的地域文化特征；

有体验性，游客购买旅游纪念品，买的不是物质形态的商品，而是精神或情感层面的旅行体验。旅游商品的核心“产品体验”，旅游商品要以互联网爆品思维来打造文化旅游商品，提升产品体验；

有实用性，旅游纪念品、旅游工艺品的开发应向实用化、生活化方向发展，在保留实用性的同时，有艺术性、观赏性，更易于受到游客的喜爱。

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