文旅产业数字化转型是近年来热议的话题，特别是基于5G、移动网络、人工智能技术的日益成熟，文旅产业已经发展出多个新业态，“文旅+直播”就是其中之一。直播之于文旅不仅仅是一种传播方式的引入，更是一种产品服务的数字化创新，未来势必会成为发展的新趋势。

回顾文旅直播发展历程，还要从疫情爆发时说起，2020年受全球疫情影响，我国整个线下文旅市场都进入了寒冬期，不管是头部大型旅企还是个体经营户，行业上下游产业链均受到波及。静极思变，在以教育、电商为例的其他行业均开始试水直播后，在线文旅直播也开始以一股新浪潮席卷网络，不仅广泛存在于抖音、快手等泛娱乐平台，同时也在同城艺龙、马蜂窝、携程等一众旅游平台大规模布局。

时至今日，文旅直播依旧热度不减。4月14日，由山东省文化和旅游厅主办、山东省旅游推广中心承办的“跟着共产党走”——庆祝中国共产党成立100周年大型文旅直播活动，于聊城东昌湖畔圆满落幕，活动共直播22场，总观看累计超过2亿人次。毫无疑问，文旅直播作为直播的一种，越来越受到社会大众青睐，并将以新的潮流推动文旅行业的变革。

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然而，尽管文旅直播的火热让企业看到了文旅复苏的希望，让政府看到了其在推动经济社会发展方面的巨大作用，也催生了消费者的文旅消费欲望。但作为文旅行业的从业者，我们必须看到，直播并不是万能药，目前依然存在许多痛点。

文旅直播不同于一般的电商直播，一方面文旅产品因其高价格、低频化、不可存储以及退改难等原因，转化率一直是直播饱受诟病的数据，即便是知名大咖，也很难将流量转化为实际的购买行为；另一方面，文旅作为特殊的以精神文化为满足的产品，很多场景不方便展示，散点化分布的景区景点给直播网红带来了不小挑战；许多游乐体验无法展示，具有不可传播性，与此同时，文旅直播的同质化也竞争激烈。

面对文旅直播的重重困境，未来想要在市场中脱颖而出，还需找到适合自己的独特转型方向。

更优质的创新内容

创新是优质内容的源动力。只有通过不断深度挖掘景区当地特色并加以改造才能实现优质内容的可持续生产，并进而触达目标客户群体，完成对客户群体的营销与转化。例如海南南渡江水上行走、消失郑州中原福塔等与景区特色紧密结合的传播大事件。

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更棒的用户体验

相较于泛娱乐化直播，文旅直播的观众更青睐户外深度玩乐体验，对旅行玩乐内容的“纯度”、体验的深度都有更高的要求。文旅直播的观众往往先被直播内容吸引，进而才形成旅游消费决策，因此良好的用户体验至关重要。例如在故宫直播中，全程16:9 横版比例最大限度展示了故宫的宏伟，多机位轮番切换配合专业解说令直播内容犹如可对话版的纪录片，生动至极。

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更多的直播附加值

后文旅直播时代，不应以卖货为主导，在旅游直播的同时，导入更多当地的人文、情景、和更多的故事，让消费者看直播以后，有想把这个地方列入出行清单的冲动，这样才让直播的附加价值更大。

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文旅产业数字化升级是大势所趋，作为升级转型的一大方向，虽然“旅游+直播”这种营销方式目前所占市场份额并不大，但就凭它抓住了满足年轻人群体多元化的市场需求这一关键点，今后的发展潜力依旧不可小觑。

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